| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义与目的 | 第11-12页 |
| 1.3 研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 第二章 家庭伦理的时代意义 | 第14-25页 |
| 2.1 家庭伦理观念的传承与发展 | 第14-16页 |
| 2.1.1 中国传统家庭伦理的基本规范 | 第14-15页 |
| 2.1.2 现代家庭伦理观念对传统观念的发展 | 第15页 |
| 2.1.3 时代变迁下的新型家庭关系 | 第15-16页 |
| 2.2 家庭伦理观念的淡漠与社会道德的沦丧 | 第16-18页 |
| 2.2.1 长幼尊卑与尊老爱幼 | 第17页 |
| 2.2.2 家族意识的衰退与个人利益的兴起 | 第17-18页 |
| 2.2.3 家风、家训的淡漠与社会道德的失范 | 第18页 |
| 2.3 家庭伦理、民族性格与设计三者之间的关系 | 第18-22页 |
| 2.3.1 中西家庭伦理观念对民族性格的影响 | 第18-19页 |
| 2.3.2 民族性格对设计风格的影响 | 第19-20页 |
| 2.3.3 家庭伦理观念对各国“家”主题公益广告发展的影响 | 第20-22页 |
| 2.4 解放初期至今，我国家庭伦理平面公益广告情感表现形式的变换 | 第22-25页 |
| 2.4.1 家庭伦理平面公益广告的初级形态（20世纪50年代至80年代中期） | 第23-24页 |
| 2.4.2 家庭伦理平面公益广告的多元化形态（20世纪80年代中期至今） | 第24-25页 |
| 第三章 情感诉求方式的类型及具体应用 | 第25-53页 |
| 3.1 公益广告与家庭伦理的关系 | 第25-28页 |
| 3.1.1 公益广告的伦理价值 | 第25页 |
| 3.1.2 公益广告与家庭伦理的共通点 | 第25-26页 |
| 3.1.3 公益广告与家庭伦理融合的原因 | 第26-27页 |
| 3.1.4 公益广告对于家庭伦理道德问题的关注 | 第27-28页 |
| 3.2 家庭伦理公益广告的诉求表现 | 第28-44页 |
| 3.2.1 积极情感诉求——温情、怀旧、幽默 | 第29-35页 |
| 3.2.2 消极情感诉求——同情、恐惧、内疚 | 第35-44页 |
| 3.3 消极情感诉求与当代“家”主题公益广告的高匹配度 | 第44-45页 |
| 3.3.1 从心理学角度看两者的关联 | 第44页 |
| 3.3.2 从负面新闻具有的积极功能看两者的关联 | 第44-45页 |
| 3.3.3 从民族心理角度看两者的关联 | 第45页 |
| 3.4 视觉元素的情感体现 | 第45-53页 |
| 3.4.1 影像图形的情感表达 | 第45-47页 |
| 3.4.2 绘画性图形的情感表达 | 第47-50页 |
| 3.4.3 新兴科技丰富视觉元素的情感体验 | 第50-53页 |
| 第四章 家庭伦理平面公益广告的社会功能及反思 | 第53-58页 |
| 4.1 家庭伦理平面公益广告的社会功能 | 第53-54页 |
| 4.1.1 认识与教化功能 | 第53-54页 |
| 4.1.2 审美功能 | 第54页 |
| 4.1.3 对商业广告的制约功能 | 第54页 |
| 4.2 对家庭伦理平面公益广告的反思 | 第54-58页 |
| 4.2.1 广告主题选择的偏向性 | 第55-56页 |
| 4.2.2 情感诉求表现方式的偏向性 | 第56-58页 |
| 第五章 毕业创作 | 第58-70页 |
| 5.1 主题、情感诉求方式、创作风格的确立 | 第58-59页 |
| 5.2 孩子的德育教育系列海报 | 第59-64页 |
| 5.3 夫妻的双城生活系列海报 | 第64-66页 |
| 5.4 关爱父母系列海报 | 第66-70页 |
| 第六章 结论与展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
