摘要 | 第5-6页 |
Abstract | 第6-7页 |
第1章 绪论 | 第12-21页 |
1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
1.1.2 研究意义 | 第13页 |
1.2 相关研究综述 | 第13-19页 |
1.2.1 国内研究现状与动态 | 第13-17页 |
1.2.2 国外研究现状与动态 | 第17-19页 |
1.3 核心概念界定 | 第19-21页 |
1.3.1 媒介与媒体 | 第19页 |
1.3.2 自媒体与企业自媒体 | 第19-21页 |
第2章 企业PC自媒体的兴起 | 第21-38页 |
2.1 企业PC自媒体兴起的时代背景 | 第21-25页 |
2.1.1 互联网的特点与优势 | 第21-23页 |
2.1.2 自媒体的崛起与类型 | 第23页 |
2.1.3 企业PC自媒体的前身 | 第23-25页 |
2.2 企业PC自媒体的发展历程 | 第25-33页 |
2.2.1 萌芽期:从纸质走向网络 | 第25-27页 |
2.2.2 成长期:销售渠道的扩张 | 第27-30页 |
2.2.3 成熟期:借力社会化媒体 | 第30-33页 |
2.3 企业PC自媒体发展的动力机制 | 第33-38页 |
2.3.1 企业的营销需求是内在动因 | 第33-34页 |
2.3.2 媒体的跨界经营是外部压力 | 第34-36页 |
2.3.3 互联网信息技术是物质基础 | 第36-38页 |
第3章 企业PC自媒体的发展现状 | 第38-52页 |
3.1 全面铺开并初具规模 | 第38-46页 |
3.1.1 在互联网行业风生水起 | 第38-42页 |
3.1.2 在传统行业发展不均衡 | 第42-46页 |
3.2 谋求广泛而强大的传播力 | 第46-49页 |
3.2.1 传播载体方面从依赖媒介到掌控媒介 | 第46-47页 |
3.2.2 传播内容方面从产品信息到非相关信息 | 第47页 |
3.2.3 传播功能方面从营销工具到资讯服务 | 第47-49页 |
3.3 发展壮大的同时遭遇困境 | 第49-52页 |
3.3.1 内容生产不稳定 | 第49页 |
3.3.2 受众转化率较低 | 第49-50页 |
3.3.3 用户向移动端流失 | 第50-52页 |
第4章 企业PC自媒体发展路径的探寻——以小米公司和家乐福为例 | 第52-62页 |
4.1 小米公司:专业资讯的集散地 | 第53-58页 |
4.1.1 小米公司的企业自媒体概况 | 第53-54页 |
4.1.2 小米论坛的数据统计与分析 | 第54-56页 |
4.1.3 借鉴意义 | 第56-58页 |
4.2 家乐福:公共资讯的提供者 | 第58-62页 |
4.2.1 家乐福的企业自媒体概况 | 第58-59页 |
4.2.2 家乐福微博的数据统计与分析 | 第59-61页 |
4.2.3 借鉴意义 | 第61-62页 |
第5章 企业PC自媒体的发展前景 | 第62-72页 |
5.1 企业PC自媒体的社会影响 | 第62-65页 |
5.1.1 加速社会关系变革,重塑企业与媒体的关系 | 第62-63页 |
5.1.2 平衡市场竞争态势,与企业化的媒体相抗衡 | 第63-64页 |
5.1.3 催生新型新闻主体,公众资讯源日益多元化 | 第64-65页 |
5.2 企业PC自媒体的前景展望 | 第65-66页 |
5.2.1 媒体属性成为企业的标准配置 | 第65-66页 |
5.2.2 企业自媒体在PC端继续发展 | 第66页 |
5.3 企业PC自媒体的未来发展 | 第66-72页 |
5.3.1 平台建设上,搭建全方位公共信息平台 | 第67-68页 |
5.3.2 内容生产上,更加强大的内容生产能力 | 第68页 |
5.3.3 受众定位上,分众化与大众化并行不悖 | 第68-69页 |
5.3.4 媒体合作上,与传统和移动媒体的合作 | 第69-72页 |
结论 | 第72-74页 |
参考文献 | 第74-78页 |
附录A 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第78-79页 |
致谢 | 第79页 |