网络团购中消费者决策影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章绪论 | 第8-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-12页 |
| 1.1.1 网络团购的发展现状 | 第8-11页 |
| 1.1.2 网络团购存在的问题 | 第11-12页 |
| 1.2 网络团购中消费者决策影响因素研究现状 | 第12-19页 |
| 1.2.1 网络团购的相关研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 消费者决策的相关研究 | 第13-19页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第19-20页 |
| 1.4 研究的主要工作 | 第20-22页 |
| 第2章 理论基础及模型构建 | 第22-36页 |
| 2.1 传统的消费者购买行为理论 | 第22-24页 |
| 2.2 网络购物行为理论 | 第24-27页 |
| 2.3 理论模型构建 | 第27-32页 |
| 2.3.1 理论依据 | 第27-30页 |
| 2.3.4 理论模型 | 第30-32页 |
| 2.4 提出假设 | 第32-35页 |
| 2.4.1 感知有用性 | 第32-33页 |
| 2.4.2 感知易用性 | 第33-34页 |
| 2.4.3 感知风险 | 第34-35页 |
| 2.4.4 网购经验 | 第35页 |
| 2.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 第3章 研究方案设计 | 第36-47页 |
| 3.1 调研对象的选取 | 第36-37页 |
| 3.2 调查方法选取 | 第37-39页 |
| 3.3 指标设计 | 第39-43页 |
| 3.3.1 感知有用性测量指标 | 第40页 |
| 3.3.2 感知易用性的测量指标 | 第40-41页 |
| 3.3.3 感知风险的测量指标 | 第41-42页 |
| 3.3.4 网购经验的测量指标 | 第42-43页 |
| 3.3.5 购买行为的测量指标 | 第43页 |
| 3.4 数据统计分析方法 | 第43-46页 |
| 3.4.1 结构方程模型 | 第44-46页 |
| 3.4.2 统计分析软件 | 第46页 |
| 3.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 第4章 数据分析及结果 | 第47-60页 |
| 4.1 调研数据的描述性统计 | 第47-50页 |
| 4.2 信度检验 | 第50-51页 |
| 4.3 效度检验 | 第51-53页 |
| 4.4 假设检验 | 第53-58页 |
| 4.5 结果分析 | 第58-59页 |
| 4.6 本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
