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基于线上营销渠道的G品牌服装团购策略研究

摘要第4-5页
abstract第5-6页
1 绪论第10-16页
    1.1 研究背景第10-11页
    1.2 研究意义第11-12页
    1.3 研究路线与研究方法第12-13页
        1.3.1 研究路线第12-13页
        1.3.2 研究方法第13页
    1.4 研究创新点第13-16页
2 文献综述第16-28页
    2.1 团购理论概述第16-21页
        2.1.1 国内外研究现状第16-18页
        2.1.2 国内线上团购市场现状第18-19页
        2.1.3 国内线上团购主要形式第19-20页
        2.1.4 线上团购的优势及存在问题分析第20-21页
    2.2 线上营销渠道理论概述第21-23页
        2.2.1 国内外研究现状第21-22页
        2.2.2 线上营销渠道体系类别及基本特征第22-23页
    2.3 品牌服装线上营销市场环境分析第23-25页
        2.3.1 宏观环境分析第24页
        2.3.2 竞争环境分析第24-25页
    2.4 品牌服装线上团购影响因素分析第25-27页
    2.5 本章小结第27-28页
3 研究样本分析第28-42页
    3.1 G品牌概况第28-29页
        3.1.1 G品牌简介第28页
        3.1.2 G品牌市场现状第28-29页
    3.2 G品牌营销环境分析第29-33页
    3.3 G品牌线上营销渠道分析第33-35页
        3.3.1 G品牌线上营销渠道概述第33-34页
        3.3.2 SWOT分析第34-35页
    3.4 基于线上营销渠道的G品牌团购策略的提出第35-36页
    3.5 G品牌线上团购适应性分析第36-40页
        3.5.1 服装行业发展情况分析第37页
        3.5.2 样本团购适应性分析第37-40页
    3.6 本章小结第40-42页
4 研究设计与研究分析第42-58页
    4.1 研究设计第42-43页
        4.1.1 设计原则及目标第42-43页
        4.1.2 研究模型设计第43页
    4.2 研究影响因素及变量指标分析第43-44页
    4.3 调查问卷设计第44-45页
    4.4 信度与效度分析第45-46页
        4.4.1 信度分析第45-46页
        4.4.2 效度分析第46页
    4.5 研究分析第46-51页
        4.5.1 样本特征的描述性统计分析第46-49页
        4.5.2 研究变量的描述性统计分析第49-51页
    4.6 G品牌线上团购策略影响因素相关分析第51-55页
        4.6.1 因子分析第51-53页
        4.6.2 相关性分析第53-55页
    4.7 单因素方差分析第55-56页
    4.8 本章小结第56-58页
5 G品牌线上团购策略分析第58-68页
    5.1 G品牌未来发展策略第58-59页
    5.2 消费者策略第59-60页
    5.3 基于影响变量的相关策略第60-66页
        5.3.1 团购方案策略第60-62页
        5.3.2 产品策略第62-64页
        5.3.3 线上渠道策略第64-65页
        5.3.4 感知风险性策略第65-66页
    5.4 本章小结第66-68页
6 结论与展望第68-70页
    6.1 研究结论第68页
    6.2 展望第68-70页
        6.2.1 研究不足第68-69页
        6.2.2 展望第69-70页
参考文献第70-74页
附录第74-76页
作者攻读学位期间发表学术论文清单第76-78页
致谢第78页

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