基于线上营销渠道的G品牌服装团购策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究路线与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究路线 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究创新点 | 第13-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 团购理论概述 | 第16-21页 |
| 2.1.1 国内外研究现状 | 第16-18页 |
| 2.1.2 国内线上团购市场现状 | 第18-19页 |
| 2.1.3 国内线上团购主要形式 | 第19-20页 |
| 2.1.4 线上团购的优势及存在问题分析 | 第20-21页 |
| 2.2 线上营销渠道理论概述 | 第21-23页 |
| 2.2.1 国内外研究现状 | 第21-22页 |
| 2.2.2 线上营销渠道体系类别及基本特征 | 第22-23页 |
| 2.3 品牌服装线上营销市场环境分析 | 第23-25页 |
| 2.3.1 宏观环境分析 | 第24页 |
| 2.3.2 竞争环境分析 | 第24-25页 |
| 2.4 品牌服装线上团购影响因素分析 | 第25-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 3 研究样本分析 | 第28-42页 |
| 3.1 G品牌概况 | 第28-29页 |
| 3.1.1 G品牌简介 | 第28页 |
| 3.1.2 G品牌市场现状 | 第28-29页 |
| 3.2 G品牌营销环境分析 | 第29-33页 |
| 3.3 G品牌线上营销渠道分析 | 第33-35页 |
| 3.3.1 G品牌线上营销渠道概述 | 第33-34页 |
| 3.3.2 SWOT分析 | 第34-35页 |
| 3.4 基于线上营销渠道的G品牌团购策略的提出 | 第35-36页 |
| 3.5 G品牌线上团购适应性分析 | 第36-40页 |
| 3.5.1 服装行业发展情况分析 | 第37页 |
| 3.5.2 样本团购适应性分析 | 第37-40页 |
| 3.6 本章小结 | 第40-42页 |
| 4 研究设计与研究分析 | 第42-58页 |
| 4.1 研究设计 | 第42-43页 |
| 4.1.1 设计原则及目标 | 第42-43页 |
| 4.1.2 研究模型设计 | 第43页 |
| 4.2 研究影响因素及变量指标分析 | 第43-44页 |
| 4.3 调查问卷设计 | 第44-45页 |
| 4.4 信度与效度分析 | 第45-46页 |
| 4.4.1 信度分析 | 第45-46页 |
| 4.4.2 效度分析 | 第46页 |
| 4.5 研究分析 | 第46-51页 |
| 4.5.1 样本特征的描述性统计分析 | 第46-49页 |
| 4.5.2 研究变量的描述性统计分析 | 第49-51页 |
| 4.6 G品牌线上团购策略影响因素相关分析 | 第51-55页 |
| 4.6.1 因子分析 | 第51-53页 |
| 4.6.2 相关性分析 | 第53-55页 |
| 4.7 单因素方差分析 | 第55-56页 |
| 4.8 本章小结 | 第56-58页 |
| 5 G品牌线上团购策略分析 | 第58-68页 |
| 5.1 G品牌未来发展策略 | 第58-59页 |
| 5.2 消费者策略 | 第59-60页 |
| 5.3 基于影响变量的相关策略 | 第60-66页 |
| 5.3.1 团购方案策略 | 第60-62页 |
| 5.3.2 产品策略 | 第62-64页 |
| 5.3.3 线上渠道策略 | 第64-65页 |
| 5.3.4 感知风险性策略 | 第65-66页 |
| 5.4 本章小结 | 第66-68页 |
| 6 结论与展望 | 第68-70页 |
| 6.1 研究结论 | 第68页 |
| 6.2 展望 | 第68-70页 |
| 6.2.1 研究不足 | 第68-69页 |
| 6.2.2 展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-76页 |
| 作者攻读学位期间发表学术论文清单 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
