| 中文摘要 | 第4-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-26页 |
| 1.1 问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第14-15页 |
| 1.4 联合分析简介 | 第15-26页 |
| 第二章 等离子电视市场分析 | 第26-32页 |
| 2.1 等离子电视市场概况及分析 | 第26页 |
| 2.2 海信等离子电视行业环境分析 | 第26-32页 |
| 第三章 消费者视角的产品竞争优势实证分析 | 第32-49页 |
| 3.1 等离子电视的关键属性极其水平的选择 | 第33-34页 |
| 3.2 设计模拟产品的属性水平组合 | 第34-35页 |
| 3.3 问卷的设计 | 第35页 |
| 3.4 数据收集及整理 | 第35-36页 |
| 3.5 基于联合分析的实施及结果的解释 | 第36-48页 |
| 3.6 评估信度和效度 | 第48-49页 |
| 第四章 海信等离子电视竞争优势的对策分析 | 第49-61页 |
| 4.1 海信及其主要竞争对手的产品分析 | 第49-55页 |
| 4.2 现在济南市场上，海信等离子电视及其主要竞争对手的产品的效用值计算及结果统计 | 第55-57页 |
| 4.3 海信等离子电视竞争优势地位的建立 | 第57-61页 |
| 附录1 等离子电视市场需求状况调查问卷 | 第61-68页 |
| 附录2 等离子电视消费偏好调查问卷调查结果 | 第68-70页 |
| 附录3 等离子电视消费偏好调查问卷分析结果 | 第70-74页 |
| 附录4 海信及其主要竞争对手主流产品效用值计算 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第79页 |