| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-15页 |
| 1.2 研究目的与创新点 | 第15-18页 |
| 1.3 研究问题与步骤 | 第18-19页 |
| 1.4 论文架构 | 第19-21页 |
| 2 文献综述 | 第21-54页 |
| 2.1 企业公益传播的范畴 | 第21-24页 |
| 2.2 企业公益传播的伦理规范研究 | 第24-32页 |
| 2.3 企业公益传播的操作规范研究 | 第32-44页 |
| 2.4 中丹企业公益传播的个体描述研究 | 第44-49页 |
| 2.5 文献评析 | 第49-54页 |
| 3 理论框架与分析方法 | 第54-68页 |
| 3.1 理论框架 | 第54-63页 |
| 3.2 研究方法 | 第63-68页 |
| 4 研究过程 | 第68-77页 |
| 4.1 建立语料库（抽样过程和抽样方法） | 第69-72页 |
| 4.2 基于语料库的内容分析 | 第72-75页 |
| 4.3 基于内容分析的交叉分析 | 第75-77页 |
| 5 企业简介及公益微博客用户概况描述 | 第77-82页 |
| 5.1 戴尔公司及@戴尔公益 | 第77-78页 |
| 5.2 中粮集团有限公司及@中粮美好生活 | 第78-79页 |
| 5.3 中国平安保险(集团 股份有限公司及@平安爱心公社 | 第79-80页 |
| 5.4 诺和诺德制药有限公司及@NOVONORDISKTBL | 第80-82页 |
| 6 基于语料库工具的内容分析 | 第82-112页 |
| 6.1 企业公益传播的微博客使用情况 | 第82-88页 |
| 6.2 企业公益传播的品牌战略 | 第88-93页 |
| 6.3 企业公益传播的修辞 | 第93-98页 |
| 6.4 企业公益传播的利益相关者对话 | 第98-109页 |
| 6.5 企业公益传播的公众信任 | 第109-112页 |
| 7 基于内容分析的交叉分析 | 第112-124页 |
| 7.1 纵向分析 | 第112-119页 |
| 7.2 横向分析 | 第119-124页 |
| 8 研究结论以及研究展望 | 第124-134页 |
| 8.1 研究结论及创新 | 第124-131页 |
| 8.2 研究局限及研究展望 | 第131-134页 |
| 致谢 | 第134-135页 |
| 参考文献 | 第135-161页 |
| 附录 1 攻读博士学位期间的研究成果 | 第161页 |