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微博客平台的企业公益传播--基于中国企业使用新浪微博与丹麦企业使用Twitter的实例

摘要第4-6页
Abstract第6-7页
1 绪论第10-21页
    1.1 研究背景第10-15页
    1.2 研究目的与创新点第15-18页
    1.3 研究问题与步骤第18-19页
    1.4 论文架构第19-21页
2 文献综述第21-54页
    2.1 企业公益传播的范畴第21-24页
    2.2 企业公益传播的伦理规范研究第24-32页
    2.3 企业公益传播的操作规范研究第32-44页
    2.4 中丹企业公益传播的个体描述研究第44-49页
    2.5 文献评析第49-54页
3 理论框架与分析方法第54-68页
    3.1 理论框架第54-63页
    3.2 研究方法第63-68页
4 研究过程第68-77页
    4.1 建立语料库(抽样过程和抽样方法)第69-72页
    4.2 基于语料库的内容分析第72-75页
    4.3 基于内容分析的交叉分析第75-77页
5 企业简介及公益微博客用户概况描述第77-82页
    5.1 戴尔公司及@戴尔公益第77-78页
    5.2 中粮集团有限公司及@中粮美好生活第78-79页
    5.3 中国平安保险(集团 股份有限公司及@平安爱心公社第79-80页
    5.4 诺和诺德制药有限公司及@NOVONORDISKTBL第80-82页
6 基于语料库工具的内容分析第82-112页
    6.1 企业公益传播的微博客使用情况第82-88页
    6.2 企业公益传播的品牌战略第88-93页
    6.3 企业公益传播的修辞第93-98页
    6.4 企业公益传播的利益相关者对话第98-109页
    6.5 企业公益传播的公众信任第109-112页
7 基于内容分析的交叉分析第112-124页
    7.1 纵向分析第112-119页
    7.2 横向分析第119-124页
8 研究结论以及研究展望第124-134页
    8.1 研究结论及创新第124-131页
    8.2 研究局限及研究展望第131-134页
致谢第134-135页
参考文献第135-161页
附录 1 攻读博士学位期间的研究成果第161页

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