| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第13-15页 |
| 第2章 一汽-大众自主品牌“Budget Car”的研发背景及需求预测 | 第15-26页 |
| 2.1 一汽-大众汽车有限公司现状 | 第15-17页 |
| 2.2 一汽-大众“Budget Car”研发背景 | 第17-19页 |
| 2.3 一汽-大众“Budget Car”的产品特点及市场需求预测 | 第19-26页 |
| 第3章 一汽-大众自主品牌“Budget Car”营销环境分析 | 第26-38页 |
| 3.1 一汽-大众“Budget Car”宏观环境分析 | 第26-31页 |
| 3.2 一汽-大众“Budget Car”的竞争环境分析 | 第31-36页 |
| 3.3 一汽-大众“Budget Car”品牌的SWOT分析 | 第36-38页 |
| 第4章 一汽-大众自主品牌“Budget Car”的营销策略设计与实施 | 第38-55页 |
| 4.1 一汽-大众“Budget Car”的STP战略分析 | 第38-42页 |
| 4.2 一汽-大众“Budget Car”的营销策略设计 | 第42-52页 |
| 4.3 一汽-大众“Budget Car”的营销策略实施保障 | 第52-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
