| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一 选题背景 | 第10页 |
| 二 选题意义 | 第10-11页 |
| 三 文献综述 | 第11-14页 |
| （一）大数据研究 | 第11-12页 |
| （二）旅游地品牌形象管理 | 第12-14页 |
| 四 研究方法 | 第14-15页 |
| （一）文献分析法 | 第14页 |
| （二）案例分析法 | 第14-15页 |
| 五 内容框架和论文创新点 | 第15-16页 |
| 第一章 大数据在旅游地品牌形象管理中的应用方法 | 第16-24页 |
| 一 旅游地品牌形象的设计 | 第16-17页 |
| （一）旅游地品牌形象定位 | 第16-17页 |
| （二）旅游地品牌形象设计 | 第17页 |
| （三）大数据在品牌形象定位和设计中的运用 | 第17页 |
| 二 旅游地品牌形象的传播 | 第17-21页 |
| （一）旅游地品牌形象传播 | 第17-19页 |
| （二）大数据在品牌形象传播中的应用 | 第19-21页 |
| 三 旅游地品牌形象的维护 | 第21-22页 |
| （一）强化品牌形象 | 第21页 |
| （二）增强品牌形象活力 | 第21-22页 |
| （三）建立危机应对机制 | 第22页 |
| 四 旅游地品牌形象的评估 | 第22-24页 |
| （一）帮助旅游地进行品牌形象认知绩效评估 | 第23页 |
| （二）帮助旅游地进行品牌形象传播绩效评估 | 第23页 |
| （三）帮助旅游地进行品牌形象市场绩效评估 | 第23-24页 |
| 第二章 大数据在旅游地品牌形象管理中的运用经验——以海南为例 | 第24-28页 |
| 一 促进旅游地品牌形象的传播 | 第24-26页 |
| （一）抓好旅游官网建设 | 第24-25页 |
| （二）联合多方开展旅游宣传 | 第25页 |
| （三）不断出新产品 | 第25-26页 |
| 二 促进旅游地品牌形象的发展 | 第26页 |
| （一）夯实信息化基础设施 | 第26页 |
| （二）以新媒体为重要阵地 | 第26页 |
| （三）加快旅游行业信息化 | 第26页 |
| 三 加大旅游地品牌形象的保护 | 第26-28页 |
| （一）加强线上行业监管机制 | 第26-27页 |
| （二）建立线上监测机制 | 第27页 |
| （三）线上线下相结合完善咨询服务 | 第27-28页 |
| 第三章 大数据在旅游地品牌形象管理应用中存在的问题及对策 | 第28-34页 |
| 一 存在问题 | 第28-29页 |
| （一）过分迎合大数据抓取的消费者需求，品牌形象被削弱 | 第28页 |
| （二）品牌形象管理中应用大数据的基础不足 | 第28-29页 |
| （三）综合性人才紧缺 | 第29页 |
| 二 相关对策 | 第29-34页 |
| （一）大数据在国内旅游地品牌形象管理运用的模式 | 第29-31页 |
| （二）相关对策 | 第31-34页 |
| 结语 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
