| 提要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究的背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容和意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路及研究方法 | 第9-11页 |
| 2 相关理论综述 | 第11-15页 |
| 2.1 移动终端的概念界定 | 第11-12页 |
| 2.1.1 移动终端的基本概念 | 第11页 |
| 2.1.2 移动终端行业基本特点 | 第11-12页 |
| 2.2 研究现状 | 第12-15页 |
| 2.2.1 市场营销的概念研究 | 第12-13页 |
| 2.2.2 移动终端行业的发展方向的研究 | 第13页 |
| 2.2.3 苹果公司为例的体验式营销研究 | 第13-15页 |
| 3 苹果公司营销策略分析 | 第15-21页 |
| 3.1 中国移动终端行业发展现状 | 第15-17页 |
| 3.1.1 中国移动终端行业总体发展情况 | 第15-16页 |
| 3.1.2 各大品牌市场占有率情况 | 第16-17页 |
| 3.2 苹果公司的发展背景及大事记 | 第17-19页 |
| 3.2.1 苹果公司的品牌发展历程 | 第17-18页 |
| 3.2.2 苹果公司的发展大事记 | 第18-19页 |
| 3.3 苹果公司营销策略特征 | 第19-21页 |
| 3.3.1 口碑营销-借助大宗宣传的威力 | 第19-20页 |
| 3.3.2 品牌营销-发挥品牌独特的魅力 | 第20页 |
| 3.3.3 服务营销-以顾客为中心,建立顾客忠诚度 | 第20页 |
| 3.3.4 广告营销-与众不同的广告宣传 | 第20-21页 |
| 4 苹果公司与华为公司在华营销策略对比 | 第21-37页 |
| 4.1 SWOT分析-苹果公司营销策略 | 第21-27页 |
| 4.1.1 企业优势分析 | 第21-23页 |
| 4.1.2 企业劣势分析 | 第23-24页 |
| 4.1.3 府场机遇分析 | 第24-25页 |
| 4.1.4 市场风险分析 | 第25页 |
| 4.1.5 苹果公司SWOT分析小结 | 第25-27页 |
| 4.2 SWOT分析-华为公司营销策略 | 第27-35页 |
| 4.2.1 企业优势分析 | 第27-30页 |
| 4.2.2 企业劣势分析 | 第30-32页 |
| 4.2.3 市场机遇分析 | 第32-33页 |
| 4.2.4 市场风险分析 | 第33-34页 |
| 4.2.5 华为公司SWOT分析小结 | 第34-35页 |
| 4.3 苹果公司和华为公司在华营销策略对比小结 | 第35页 |
| 4.4 4P模型下苹果公司营销策略的不足 | 第35-37页 |
| 5 营销策略可行性方案 | 第37-41页 |
| 5.1 本土化产品开发-基于产品/价格角度 | 第37-38页 |
| 5.2 注重软硬件生态链的建立-基于产品角度 | 第38-39页 |
| 5.3 加强分销渠道建设-基于渠道角度 | 第39页 |
| 5.4 拓展商务和教育领域-基于渠道角度 | 第39-40页 |
| 5.5 致力于环境保护等社会责任的建立-基于宣传角度 | 第40-41页 |
| 6 保障措施 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |