平台企业差异化服务及其定价策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究结构与创新 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究结构 | 第14-15页 |
| 1.3.2 论文创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-25页 |
| 2.1 双边市场理论概述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 双边市场的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 双边市场的特征 | 第16-17页 |
| 2.1.3 双边市场的分类 | 第17-18页 |
| 2.2 双边市场平台企业理论概述 | 第18-20页 |
| 2.2.1 平台企业定价理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 平台企业定价的影响因素 | 第19-20页 |
| 2.3 双边市场理论文献综述 | 第20-25页 |
| 2.3.1 国外文献综述 | 第20-23页 |
| 2.3.2 国内文献综述 | 第23-24页 |
| 2.3.3 文献评述 | 第24-25页 |
| 第3章 网络零售平台的介绍及其双边市场特征 | 第25-28页 |
| 3.1 中国网络零售业市场整体概况 | 第25页 |
| 3.2 网络零售平台企业的双边市场特征 | 第25-28页 |
| 3.2.1 网络零售平台企业的市场结构 | 第26页 |
| 3.2.2 网络零售平台企业的双边市场一般特征 | 第26-28页 |
| 第4章 双边市场垄断平台差异化服务及其定价分析 | 第28-40页 |
| 4.1 模型基本假定 | 第28-30页 |
| 4.1.1 平台企业的假设 | 第28-29页 |
| 4.1.2 供应商的假设 | 第29页 |
| 4.1.3 消费者的假设 | 第29-30页 |
| 4.1.4 平台的交易过程 | 第30页 |
| 4.2 垄断平台差异化服务比较分析 | 第30-36页 |
| 4.2.1 同时提供低质和高质服务情况分析 | 第30-33页 |
| 4.2.2 先低质后高质服务情况分析 | 第33-35页 |
| 4.2.3 先高质后低质服务情况分析 | 第35-36页 |
| 4.3 垄断平台收取注册费分析 | 第36-37页 |
| 4.4 案例分析：阿里旗下淘宝网和天猫商城 | 第37-40页 |
| 第5章 双边市场竞争平台差异化服务及其定价分析 | 第40-47页 |
| 5.1 模型的基本假定 | 第40-42页 |
| 5.1.1 平台企业的假设 | 第40-41页 |
| 5.1.2 供应商的假设 | 第41页 |
| 5.1.3 消费者的假设 | 第41-42页 |
| 5.1.4 平台的交易过程 | 第42页 |
| 5.2 竞争平台差异化服务分析 | 第42-44页 |
| 5.3 竞争平台收取注册费分析 | 第44-45页 |
| 5.4 案例分析：天猫商城和京东商城的竞争 | 第45-47页 |
| 第6章 研究结论与不足 | 第47-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第47页 |
| 6.2 论文的不足 | 第47-48页 |
| 6.3 对未来研究的展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
