| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 一、研究问题与研究背景 | 第10页 |
| 二、研究现状 | 第10-16页 |
| 三、研究方法与主要理论依据 | 第16-18页 |
| 四、研究意义 | 第18-20页 |
| 第二章 网红经济的发展历程和现状 | 第20-26页 |
| 一、网红经济的发展历程 | 第20-22页 |
| (一) 以文字为载体的网红经济1.0 | 第20页 |
| (二) 以图文为载体的网红经济2.0 | 第20-21页 |
| (三) 融媒式的网红经济3.0 | 第21-22页 |
| 二、网红经济的发展现状 | 第22-26页 |
| (一) 网红成为社会新焦点 | 第22-24页 |
| (二) 依赖科技并推动科技 | 第24页 |
| (三) 网红经济建构新的商业模式 | 第24-26页 |
| 第三章 网红经济内容生产的个案分析—以Papi酱、张大奕、小智为例 | 第26-34页 |
| 一、案例选择说明 | 第26-27页 |
| 二、网红经济内容生产和变现的一般形式 | 第27-30页 |
| (一) 个人+第三方平台 | 第28页 |
| (二) 个人+社交平台+团队运营 | 第28-29页 |
| (三) 个人+孵化公司+社交平台 | 第29-30页 |
| 三、网红经济内容生产的特点 | 第30-34页 |
| (一) 去中心化 | 第30-31页 |
| (二) 交互性 | 第31-32页 |
| (三) 融合性 | 第32-34页 |
| 第四章 网红经济内容生产的动因分析 | 第34-50页 |
| 一、网红内容生产的原因 | 第34-37页 |
| (一) 互联网时代孕育的"晒文化" | 第34页 |
| (二) 网红对于成名的想象 | 第34-35页 |
| (三) 网红个体展示特殊才能 | 第35-37页 |
| 二、从关注到消费的受众行为动因 | 第37-44页 |
| (一) 强"自我意志"下的自我标签和自我赋权 | 第38-41页 |
| (二) 从众心理下的逃避自由 | 第41-43页 |
| (三) 基于信任的"情绪化"消费习惯 | 第43-44页 |
| 三、网红经济的内容生产条件 | 第44-50页 |
| (一) 新媒体技术的发展前提 | 第44-46页 |
| (二) "口红效应"契机 | 第46-47页 |
| (三) 主流消解"聚焦"成为新需求 | 第47-48页 |
| (四) 引爆流行的"个别人物":网红和网络推手 | 第48-50页 |
| 第五章 网红经济内容生产的问题和建议 | 第50-54页 |
| 一、网红经济内容生产存在的问题 | 第50-52页 |
| 二、解决问题的可行性建议 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论 | 第60页 |