食品行业营销道德问题研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-18页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-18页 |
| ·研究目的与研究内容 | 第18-20页 |
| ·研究目的 | 第18页 |
| ·研究内容 | 第18-20页 |
| 第2章 企业营销道德评价相关理论分析 | 第20-28页 |
| ·营销道德 | 第20-21页 |
| ·营销道德评价 | 第21-22页 |
| ·企业营销道德评价的基本理论 | 第22-23页 |
| ·功利论 | 第22页 |
| ·道义论 | 第22-23页 |
| ·企业营销道德评价的具体理论 | 第23-26页 |
| ·显要义务理论 | 第23-24页 |
| ·相称理论 | 第24-25页 |
| ·社会公正理论 | 第25-26页 |
| ·企业营销道德评价标准 | 第26-28页 |
| 第3章 食品行业营销道德问题 | 第28-38页 |
| ·食品行业营销道德问题表现 | 第28-33页 |
| ·营销调研存在的问题 | 第28-29页 |
| ·产品策略存在的问题 | 第29-30页 |
| ·价格策略存在的问题 | 第30-31页 |
| ·分销策略存在的问题 | 第31-32页 |
| ·促销策略存在的问题 | 第32-33页 |
| ·食品行业营销道德问题存在的原因 | 第33-38页 |
| ·企业外部原因 | 第34-35页 |
| ·企业内部原因 | 第35-38页 |
| 第4章 食品行业营销道德评价 | 第38-52页 |
| ·评价必要性 | 第38-40页 |
| ·食品行业的特殊性 | 第38页 |
| ·有利于减少食品行业不道德营销行为 | 第38-39页 |
| ·有利于树立起食品行业良好的信誉和形象 | 第39页 |
| ·有利于食品企业增强市场竞争能力 | 第39-40页 |
| ·评价思路 | 第40-41页 |
| ·评价指标体系设计原则 | 第41页 |
| ·评价指标体系的建立 | 第41-47页 |
| ·食品行业营销道德模糊评价方法 | 第47-52页 |
| ·建立评价指标集 | 第47页 |
| ·指标权重的确定 | 第47-49页 |
| ·建立评语集 | 第49页 |
| ·判断矩阵的确定 | 第49-50页 |
| ·模糊评价 | 第50-52页 |
| 第5章 案例分析 | 第52-61页 |
| ·背景介绍 | 第52-53页 |
| ·A 企业营销道德模糊评价 | 第53-61页 |
| 第6章 加强食品行业营销道德建设的对策 | 第61-67页 |
| ·企业外部 | 第61-63页 |
| ·企业内部 | 第63-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 大摘要 | 第76-80页 |
