社交媒体对网络图书销量的影响--对微博网络口碑的实证研究

摘要	第4-6页
Abstract	第6-7页
一、绪论	第10-16页
(一) 研究背景	第10-12页
(二) 研究问题	第12-13页
(三) 研究方法概述	第13-14页
(四) 研究框架	第14-15页
(五) 创新与难点	第15-16页
二、文献回顾	第16-26页
(一) 口碑传播	第16-17页
(二) 社交网站和微博	第17-19页
(三) 社交网络营销	第19-20页
(四) 网络口碑与销量	第20-26页
三、理论模型、变量和假设	第26-34页
(一) 为什么选书	第26页
(二) 变量选择与解释	第26-31页
1. 因变量：销量排名	第27页
2. 自变量：社交媒体因素	第27-30页
3. 控制变量	第30-31页
(三) 研究模型	第31-34页
四、数据收集与分析	第34-46页
(一) 数据收集过程	第34-36页
(二) 数据处理	第36-38页
(三) 回归分析	第38-40页
(四) 结果讨论	第40-46页
五、总结与启示	第46-52页
(一) 研究总结	第46-47页
(二) 研究贡献	第47-48页
(三) 研究局限与展望	第48-52页
参考文献	第52-58页
致谢	第58-59页