| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 论文研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.3 论文研究思路和内容 | 第12-14页 |
| 第2章 营销战略管理理论概述 | 第14-18页 |
| 2.1 营销战略的含义及特征 | 第14页 |
| 2.1.1 营销战略的含义 | 第14页 |
| 2.1.2 营销战略的特征 | 第14页 |
| 2.2 制定营销战略的意义 | 第14-16页 |
| 2.3 营销战略分类 | 第16-17页 |
| 2.4 营销战略制定过程 | 第17-18页 |
| 第3章 雅豪公司营销战略环境分析 | 第18-26页 |
| 3.1 公司基本情况介绍 | 第18-20页 |
| 3.1.1 公司的发展历史 | 第18页 |
| 3.1.2 公司的组织结构 | 第18-19页 |
| 3.1.3 公司的使命、愿景、价值观 | 第19-20页 |
| 3.2 宏观经济环境分析 | 第20-21页 |
| 3.3 产业环境分析 | 第21-23页 |
| 3.4 内部能力分析 | 第23-25页 |
| 3.5 豪情品牌SWOT分析 | 第25-26页 |
| 第4章 雅豪公司豪情品牌2010-2012年营销战略的制定 | 第26-34页 |
| 4.1 豪情品牌营销战略目标 | 第26页 |
| 4.2 豪情品牌营销战略选择 | 第26-34页 |
| 4.2.1 STP战略 | 第26-28页 |
| 4.2.2 豪情品牌总体营销战略制定 | 第28页 |
| 4.2.3 营销具体策略 | 第28-34页 |
| 第5章 雅豪公司豪情品牌2010-2012年营销战略的实施 | 第34-64页 |
| 5.1 2010年营销战略的实施 | 第34-44页 |
| 5.1.1 关键市场经营指标回顾 | 第34-36页 |
| 5.1.2 2010年营销战略实施 | 第36-42页 |
| 5.1.3 营销战略实施成功与问题分析 | 第42-43页 |
| 5.1.4 营销战略的调整 | 第43-44页 |
| 5.2 2011年营销战略的实施 | 第44-54页 |
| 5.2.1 关键市场经营指标 | 第44-45页 |
| 5.2.2 2011年营销战略实施 | 第45-52页 |
| 5.2.3 营销战略实施成功与问题分析 | 第52-53页 |
| 5.2.4 营销战略的调整 | 第53-54页 |
| 5.3 2012年营销战略的实施 | 第54-64页 |
| 5.3.1 关键市场经营指标回顾 | 第54-56页 |
| 5.3.2 2012年营销战略的实施 | 第56-62页 |
| 5.3.3 营销战略实施成功与问题分析 | 第62-64页 |
| 第6章 雅豪公司豪情品牌2013-2015年营销战略规划 | 第64-74页 |
| 6.1 营销战略环境分析 | 第64-68页 |
| 6.1.1 宏观经济环境分析 | 第64-65页 |
| 6.1.2 产业环境分析 | 第65-66页 |
| 6.1.3 全球市场需求分析 | 第66页 |
| 6.1.4 雅豪公司内部环境分析 | 第66-67页 |
| 6.1.5 SWOT分析 | 第67-68页 |
| 6.2 营销战略选择 | 第68-70页 |
| 6.2.1 总体营销战略 | 第68-69页 |
| 6.2.2 具体营销战略 | 第69-70页 |
| 6.2.3 营销战略目标 | 第70页 |
| 6.3 2013年营销战略实施计划 | 第70-72页 |
| 6.3.1 2013年销量计划 | 第70-71页 |
| 6.3.2 2013年价格计划 | 第71页 |
| 6.3.3 营销费用预算 | 第71-72页 |
| 6.3.4 合同采购和竞拍 | 第72页 |
| 6.4 风险及防范措施 | 第72-74页 |
| 6.4.1 价格风险 | 第72-73页 |
| 6.4.2 销量风险 | 第73-74页 |
| 第7章 结束语 | 第74-77页 |
| 参考文献 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
