市场学习对市场推广与营销绩效相关性的调节作用研究--基于广东省中小企业的数据
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10-12页 |
| 2 我国中小企业营销现状 | 第12-17页 |
| ·中小企业界定 | 第12-13页 |
| ·中小企业营销现状 | 第13-17页 |
| ·我国中小企业的营销现状 | 第14页 |
| ·我国中小企业营销现状的原因分析 | 第14-17页 |
| 3 文献综述 | 第17-27页 |
| ·市场推广能力与市场学习能力概念界定 | 第17-22页 |
| ·基于资源角度 | 第18-20页 |
| ·基于知识的角度 | 第20-22页 |
| ·营销能力与绩效关系的理论和实证研究 | 第22-26页 |
| ·文献研究小结及本研究探索方向 | 第26-27页 |
| 4 概念模型和研究假设 | 第27-35页 |
| ·概念模型 | 第27页 |
| ·相关变量解构与设定 | 第27-33页 |
| ·市场推广能力与市场学习能力研究维度 | 第27-30页 |
| ·营销绩效的研究维度 | 第30-33页 |
| ·研究假设 | 第33-35页 |
| ·市场推广能力与营销绩效的关系 | 第33-34页 |
| ·市场学习能力与营销绩效的关系 | 第34页 |
| ·市场学习能力的调节作用 | 第34-35页 |
| 5 实证分析 | 第35-47页 |
| ·问卷的设计及说明 | 第35-36页 |
| ·描述性统计分析 | 第36-38页 |
| ·研究样本的企业性质 | 第36-37页 |
| ·研究样本企业的员工数量 | 第37页 |
| ·研究样本企业的销售额 | 第37页 |
| ·研究样本企业所在行业 | 第37-38页 |
| ·问卷信度与效度分析 | 第38-42页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39-42页 |
| ·回归分析与假设检验 | 第42-47页 |
| ·市场推广能力对营销绩效的影响 | 第42-43页 |
| ·市场学习能力对营销绩效的影响 | 第43-44页 |
| ·市场学习能力的调节作用 | 第44-47页 |
| 6 结论与建议 | 第47-51页 |
| ·研究结论 | 第47-48页 |
| ·对假设检验的总结 | 第47页 |
| ·对统计数据和假设检验结果的讨论 | 第47-48页 |
| ·管理学意义 | 第48-50页 |
| ·理论意义 | 第49页 |
| ·实践意义 | 第49-50页 |
| ·研究局限性与未来研究建议 | 第50-51页 |
| 注释 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
