| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、引言 | 第7-13页 |
| (一) 研究背景与研究意义 | 第7-8页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第8-11页 |
| 1. 国外研究现状 | 第8-9页 |
| 2. 国内研究现状 | 第9-11页 |
| (三) 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 1. 研究内容 | 第11页 |
| 2. 研究方法 | 第11-13页 |
| 二、相关理论概述 | 第13-17页 |
| (一) 相关概念 | 第13-15页 |
| 1. 媒体的概念、定位、职责 | 第13页 |
| 2. 媒体资源 | 第13-14页 |
| 3. 媒体的运营及收入来源 | 第14-15页 |
| (二) 整合营销相关理论 | 第15-17页 |
| 1. 整合营销和整合营销传播理论定义 | 第15页 |
| 2. 整合营销传播的原则 | 第15-16页 |
| 3. 整合营销传播的发展新趋势 | 第16-17页 |
| 三、我国房地产市场营销现状分析 | 第17-23页 |
| (一) 房地产营销的主要模式 | 第17-18页 |
| (二) 目前房地产营销存在的问题及困难 | 第18-21页 |
| 1. 房地产营销过于注重投入的回报 | 第18页 |
| 2. 前期市场调研不专业、安排不科学 | 第18-19页 |
| 3. 房地产营销相关人员营销理论掌握不足 | 第19页 |
| 4. 房地产市场营销定位不准确 | 第19页 |
| 5. 具体目标顾客群定位范围过大 | 第19页 |
| 6. 房地产营销策划缺乏创新 | 第19-20页 |
| 7. 房地产营销过于注重“概念炒作” | 第20页 |
| 8. 房地产销售过分依赖广告投入 | 第20页 |
| 9. 房地产的创新脱离市场实际需求 | 第20-21页 |
| 10. 房产地营销方式过于依赖经验 | 第21页 |
| (三) 媒体资源整合对房地产营销的重大影响及对销售的实际促进 | 第21-23页 |
| 1. 降低信息不对称 | 第21页 |
| 2. 表现形式多种多样 | 第21页 |
| 3. 营销活动的时空范围得到拓展 | 第21-22页 |
| 4. 双向互动交流,形成真正客户导向 | 第22页 |
| 5. 节省费用,实现精准营销 | 第22-23页 |
| 四、媒体打破传统,全面进入资源整合时代 | 第23-27页 |
| (一) 房地产电子商务发展的可行性分析 | 第23-24页 |
| 1. 消费者网络购物心理发生转变 | 第23页 |
| 2. 整合网络平台的技术支持 | 第23页 |
| 3. 降低运营成本,提升客户关注度 | 第23-24页 |
| 4. 信息得以共享,企业的产业链效用不断增强 | 第24页 |
| (二) 房地产整合营销全媒体传播发展现状分析 | 第24-27页 |
| 五、房地产网络整合营销全媒体传播系统的构建 | 第27-41页 |
| (一) 构建房地产整合营销中全媒体传播系统的基本原则 | 第27-28页 |
| 1. 以消费者为中心 | 第27页 |
| 2. 品牌信息的传播必须保持一致性 | 第27页 |
| 3. 以互联网为核心实现全媒体的有效传播 | 第27-28页 |
| 4. 注重提升消费者的体验 | 第28页 |
| (二) 建立房地产整合营销的全媒体传播系统 | 第28-34页 |
| 1. 客户数据库的建立 | 第29-31页 |
| 2. 客户的接触点管理 | 第31-33页 |
| 3. 提升现场购房体验 | 第33页 |
| 4. 建立客户关系平台 | 第33-34页 |
| 5. 评估传播效果 | 第34页 |
| (三) 基于房地产整合营销的全媒体传播案例分析 | 第34-41页 |
| 1. 项目介绍 | 第34-35页 |
| 2. 房地产整合营销的全媒体传播系统的实施 | 第35-41页 |
| 六、结论 | 第41-42页 |
| (一) 研究结论 | 第41页 |
| (二) 研究局限性 | 第41-42页 |
| 1. 研究局限性 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |