广州BRT候车亭广告招商项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 图表目录 | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第14-26页 |
| ·户外广告概述 | 第14-17页 |
| ·户外广告的概念及演进 | 第14-15页 |
| ·户外广告的特征 | 第15-16页 |
| ·候车亭广告的概念和特点 | 第16-17页 |
| ·广告市场 | 第17-19页 |
| ·广告市场的含义及要素 | 第17-18页 |
| ·广告代理制基本形式 | 第18-19页 |
| ·影响户外媒体选择的因素 | 第19-22页 |
| ·宏观因素 | 第20-21页 |
| ·微观因素 | 第21-22页 |
| ·营销4P 策略 | 第22-25页 |
| ·产品策略 | 第23页 |
| ·价格策略 | 第23-24页 |
| ·渠道策略 | 第24页 |
| ·促销策略 | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 广州BRT候车亭广告招商项目环境分析 | 第26-48页 |
| ·公司简介 | 第26-27页 |
| ·项目概况 | 第27-30页 |
| ·宏观环境分析 | 第30-33页 |
| ·政治法律环境 | 第30-31页 |
| ·经济环境 | 第31-32页 |
| ·社会文化环境 | 第32-33页 |
| ·技术环境 | 第33页 |
| ·竞争环境分析 | 第33-39页 |
| ·供应商的议价能力 | 第34页 |
| ·购买者的议价能力 | 第34-35页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第35页 |
| ·替代品的威胁 | 第35-38页 |
| ·同业竞争者的竞争程度 | 第38-39页 |
| ·SWOT 分析 | 第39-45页 |
| ·内部优势 | 第40-41页 |
| ·内部劣势 | 第41-43页 |
| ·外部机会 | 第43-44页 |
| ·外部威胁 | 第44-45页 |
| ·市场细分及目标市场的选择 | 第45-47页 |
| ·项目的市场细分与目标市场选择 | 第45-46页 |
| ·BRT 候车亭广告目标群体分析 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 广州BRT候车亭广告招商项目营销策略 | 第48-62页 |
| ·产品策略 | 第48-53页 |
| ·BRT 候车亭广告的产品整体概念 | 第48-49页 |
| ·BRT 候车亭广告的产品类别分析 | 第49-52页 |
| ·BRT 候车亭广告提供的服务 | 第52-53页 |
| ·价格策略 | 第53-57页 |
| ·BRT 候车亭广告定价的影响因素 | 第53-54页 |
| ·定价策略 | 第54-57页 |
| ·渠道策略 | 第57-59页 |
| ·促销策略 | 第59-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
