手机报广告发展现状及对策探析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·本文的研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目标 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·本论题的研究现状 | 第12-16页 |
| ·本论题的研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 手机报广告的兴起 | 第17-22页 |
| ·手机报广告兴起的技术背景 | 第17-19页 |
| ·数字化革命 | 第17-18页 |
| ·手机媒体化 | 第18-19页 |
| ·手机报的诞生 | 第19页 |
| ·手机报广告兴起的市场背景 | 第19-21页 |
| ·受众市场碎片化 | 第20页 |
| ·广告市场剧变 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 手机报广告传播特性分析 | 第22-28页 |
| ·手机报的发展及其广告价值 | 第22-23页 |
| ·手机报的发展 | 第22-23页 |
| ·手机报广告价值 | 第23页 |
| ·手机报广告媒介特点 | 第23-25页 |
| ·手机报广告的媒介阅读习惯 | 第24页 |
| ·手机报广告的媒介使用习惯 | 第24-25页 |
| ·手机报广告的媒介内容特征 | 第25页 |
| ·手机报广告媒介传播特征分析 | 第25-27页 |
| ·即时传播，迅速便捷 | 第26页 |
| ·个性化订阅 | 第26页 |
| ·N 级传播 | 第26-27页 |
| ·庞大的用户基础 | 第27页 |
| ·表现形式丰富 | 第27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第四章 手机报广告发展现状分析 | 第28-35页 |
| ·中国移动手机报广告模式 | 第28-30页 |
| ·中国移动手机报简介 | 第28-29页 |
| ·移动手机报价值链分析 | 第29-30页 |
| ·移动手机报广告现状 | 第30页 |
| ·日本手机报广告模式 | 第30-32页 |
| ·I-mode 模式简介 | 第31页 |
| ·手机报广告盈利模式 | 第31-32页 |
| ·日本手机报产业对我国的发展启示 | 第32-34页 |
| ·完善的手机报产业链 | 第32-33页 |
| ·内容为王，渠道是金 | 第33页 |
| ·完美的用户体验 | 第33-34页 |
| ·“精而少”模式 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第五章 手机报广告发展瓶颈及对策 | 第35-49页 |
| ·市场环境及发展对策 | 第35-39页 |
| ·受众市场及其发展对策 | 第35-36页 |
| ·竞争者市场及对策 | 第36-38页 |
| ·广告市场及对策 | 第38-39页 |
| ·产品环境及对策 | 第39-41页 |
| ·手机报产品环境发展瓶颈 | 第39-40页 |
| ·对策 | 第40-41页 |
| ·技术环境及对策 | 第41-42页 |
| ·技术环境发展瓶颈 | 第41-42页 |
| ·对策 | 第42页 |
| ·赢利环境及对策 | 第42-43页 |
| ·赢利环境发展瓶颈 | 第42页 |
| ·对策 | 第42-43页 |
| ·政策环境及对策 | 第43-44页 |
| ·国家媒介产业政策发展瓶颈 | 第43-44页 |
| ·对策 | 第44页 |
| ·监管制度及其对策 | 第44-46页 |
| ·监管制度发展瓶颈 | 第45页 |
| ·对策 | 第45-46页 |
| ·3G 时代手机报广告发展方向 | 第46-48页 |
| ·3G 网站——3G 时代手机报发展方向 | 第46-47页 |
| ·手机报广告发展方向 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附件 | 第53页 |
