| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第12-15页 |
| 第2章 相关理论研究 | 第15-22页 |
| 2.1 新媒体概念 | 第15页 |
| 2.2 新媒体营销 | 第15-19页 |
| 2.2.1 搜索引擎营销 | 第16页 |
| 2.2.2 社交网络营销 | 第16-17页 |
| 2.2.3 移动营销 | 第17-18页 |
| 2.2.4 搜索引擎优化 | 第18页 |
| 2.2.5 精准广告 | 第18页 |
| 2.2.6 网络广告联盟 | 第18-19页 |
| 2.3 新媒体发展阶段 | 第19-20页 |
| 2.3.1 新媒体+社交的 1.0 时代 | 第19页 |
| 2.3.2 新媒体+服务的 2.0 时代 | 第19页 |
| 2.3.3 新媒体+电商的 3.0 时代 | 第19页 |
| 2.3.4 新媒体+社群的 4.0 时代 | 第19-20页 |
| 2.4 传统营销与新媒体营销 | 第20-22页 |
| 第3章 新媒体环境下服装品牌营销现状 | 第22-30页 |
| 3.1 服装品牌营销特点 | 第22-23页 |
| 3.2 服装品牌开启B2C模式 | 第23-26页 |
| 3.2.1 B2C营销模式 | 第23页 |
| 3.2.2 服装品牌B2C营销模式 | 第23-25页 |
| 3.2.3 服装品牌B2C营销优势 | 第25-26页 |
| 3.3 服装品牌转型O2O模式 | 第26-30页 |
| 3.3.1 O2O营销模式 | 第26-27页 |
| 3.3.2 服装品牌O2O营销模式 | 第27-29页 |
| 3.3.3 服装品牌O2O营销优势 | 第29-30页 |
| 第4章 服装品牌新媒体营销中的策略分析 | 第30-37页 |
| 4.1 借助搜索引擎实现精准化营销 | 第30-32页 |
| 4.1.1 搜索引擎的精准营销方式 | 第30-31页 |
| 4.1.2 搜索引擎营销案例 | 第31-32页 |
| 4.2 借助社交网络实现互动式营销 | 第32-33页 |
| 4.2.1 社交媒体上的病毒营销——英国服装品牌 Roman 的蓝黑白金之争 | 第32-33页 |
| 4.2.2 博客社区上的事件营销——耐克的世界杯 | 第33页 |
| 4.2.3 微信微博上的情感营销——优衣库的服适人生 | 第33页 |
| 4.3 借助移动APP实现差异化营销 | 第33-35页 |
| 4.3.1 把握用户心理，注重用户体验 | 第34-35页 |
| 4.3.2 融合品牌元素，深化品牌形象 | 第35页 |
| 4.4 借助渠道整合实现立体式营销 | 第35-37页 |
| 第5章 A公司在新媒体营销中的策略研究 | 第37-64页 |
| 5.1 A公司整体概况 | 第37-38页 |
| 5.2 A公司中国市场 4P营销策略 | 第38-41页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第38-39页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第39-40页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第40页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第40-41页 |
| 5.3 A公司中国市场新媒体营销策略 | 第41-55页 |
| 5.3.1 搜索引擎营销策略 | 第41-47页 |
| 5.3.2 社交网络营销策略 | 第47-50页 |
| 5.3.3 移动APP营销策略 | 第50-52页 |
| 5.3.4 新媒体整合营销策略 | 第52-55页 |
| 5.4 A公司中国市场的困境分析 | 第55-60页 |
| 5.4.1 品牌定位不准，缺少竞争优势 | 第55-58页 |
| 5.4.2 电商平台模式水土不服，同类市场竞争激烈 | 第58-59页 |
| 5.4.3 缺乏传统市场推广手段，品牌在华影响力低 | 第59-60页 |
| 5.5 A公司新媒体营销策略的总结与启示 | 第60-64页 |
| 5.5.1 A公司新媒体营销策略总结 | 第60-62页 |
| 5.5.2 A公司新媒体营销策略启示 | 第62-64页 |
| 第6章 结论与展望 | 第64-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第64-65页 |
| 6.2 研究局限与不足 | 第65页 |
| 6.3 研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 附录 1 | 第71-73页 |
| 附录 2 | 第73-74页 |
| 附录 3 | 第74-75页 |
| 附录 4 | 第75-77页 |
| 导师简介 | 第77-78页 |
| 作者简介 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
