| 论文提要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 高端水界定 | 第8页 |
| 1.1.2 高端水市场发展现状 | 第8-10页 |
| 1.1.3 昆仑山雪山矿泉水品牌沿革 | 第10页 |
| 1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究思路及框架 | 第12-13页 |
| 2 研究理论依据 | 第13-17页 |
| 2.1 生活方式 | 第13-14页 |
| 2.2 生活方式营销 | 第14页 |
| 2.3 生活方式营销的应用价值 | 第14-17页 |
| 3 高端水品牌营销案例 | 第17-26页 |
| 3.1 国内高端水市场竞争格局 | 第17-18页 |
| 3.2 国际高端水品牌营销综述 | 第18-21页 |
| 3.2.1 依云天然矿泉水营销案例 | 第18-20页 |
| 3.2.2 巴黎水（Perrier）营销案例 | 第20-21页 |
| 3.3 国产高端水品牌营销综述 | 第21-23页 |
| 3.3.1 西藏5100营销案例 | 第21-22页 |
| 3.3.2 恒大冰泉营销案例 | 第22-23页 |
| 3.4 昆仑山雪山矿泉水营销综述 | 第23-24页 |
| 3.5 高端水品牌营销待解决问题 | 第24-26页 |
| 4 昆仑山雪山矿泉水生活方式营销分析 | 第26-39页 |
| 4.1 社会背景分析 | 第26-27页 |
| 4.2 昆仑山雪山矿泉水消费人群分析 | 第27-32页 |
| 4.3 昆仑山雪山矿泉水生活方式营销方案 | 第32-39页 |
| 4.3.1 昆仑山雪山矿泉水的目标消费人群细分 | 第32-33页 |
| 4.3.2 昆仑山雪山矿泉水的生活方式概念打造 | 第33页 |
| 4.3.3 昆仑山雪山矿泉水的定价策略 | 第33-34页 |
| 4.3.4 昆仑山雪山矿泉水的渠道策略 | 第34-35页 |
| 4.3.5 昆仑山雪山矿泉水的广告创意 | 第35页 |
| 4.3.6 昆仑山雪山矿泉水的广告投放策略 | 第35-36页 |
| 4.3.7 昆仑山雪山矿泉水的联合品牌营销(co-branding )策略 | 第36-37页 |
| 4.3.8 昆仑山雪山矿泉水的赞助营销 | 第37-38页 |
| 4.3.9 昆仑山雪山矿泉水生活方式营销成果 | 第38-39页 |
| 5 研究结论与展望 | 第39-41页 |
| 5.1 高端水品牌生活方式营销 | 第39-40页 |
| 5.2 生活方式营销的挑战 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |