| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-19页 |
| 1.3.1 有关“网站运营”的相关研究 | 第12-13页 |
| 1.3.2 有关“运营模式”的相关研究 | 第13-15页 |
| 1.3.3 有关“网站运营模式”的相关研究 | 第15-17页 |
| 1.3.4 有关“体育网站”的相关研究 | 第17-19页 |
| 1.4 理论基础 | 第19-21页 |
| 1.4.1 运营管理相关理论 | 第19-20页 |
| 1.4.2 网络营销相关理论 | 第20-21页 |
| 2 研究对象与方法 | 第21-22页 |
| 2.1 研究对象 | 第21-22页 |
| 2.2 研究方法 | 第22页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第22页 |
| 2.2.2 实地考察法 | 第22页 |
| 2.2.3 专家访谈法 | 第22页 |
| 3 研究结果与分析 | 第22-54页 |
| 3.1 概念界定 | 第22-24页 |
| 3.1.1 体育产业 | 第22-23页 |
| 3.1.2 信息 | 第23页 |
| 3.1.3 盈利模式 | 第23-24页 |
| 3.1.4 运营模式 | 第24页 |
| 3.2 国内外体育产业信息网站发展概况 | 第24-35页 |
| 3.2.1 国外体育产业信息网站发展概况 | 第24-26页 |
| 3.2.2 国内体育产业信息网站发展概况 | 第26-35页 |
| 3.3 中国体育产业信息网运营模式 | 第35-46页 |
| 3.3.1 中国体育产业信息网发展概况 | 第35-38页 |
| 3.3.2 中国体育产业信息网运营模式分析 | 第38-46页 |
| 3.4 中国体育产业信息网运营模式的主要问题与困境 | 第46-48页 |
| 3.4.1 价值增值程度较低 | 第46页 |
| 3.4.2 欠缺优质的产品设计 | 第46-47页 |
| 3.4.3 理想的盈利模式难以实现 | 第47页 |
| 3.4.4 推广模式缺乏完整性 | 第47-48页 |
| 3.5 中国体育产业信息网运营模式优化原则及策略 | 第48-54页 |
| 3.5.1 Sportcal网站的运营优势 | 第48-50页 |
| 3.5.2 优化原则 | 第50页 |
| 3.5.3 优化策略 | 第50-54页 |
| 4 结论与建议 | 第54-58页 |
| 4.1 结论 | 第54-56页 |
| 4.1.1 国内外体育产业信息网站不断发展 | 第54页 |
| 4.1.2 中国体育产业信息网运营模式主要内容 | 第54-55页 |
| 4.1.3 中国体育产业信息网运营模式亟待优化 | 第55-56页 |
| 4.2 建议 | 第56-58页 |
| 4.2.1 整合优势资源，加强外部合作 | 第56页 |
| 4.2.2 提高创新意识，实行多元化经营 | 第56页 |
| 4.2.3 从实用性角度出发，优化中国体育产业信息网运营模式 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-62页 |
| 附录A 专家访谈提纲 | 第61-62页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第62页 |