JK出版社市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.3 国内外研究现状 | 第15页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论与方法概述 | 第17-25页 |
| 2.1 市场营销相关理论概述 | 第17-20页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 市场营销学的发展过程概述 | 第17-19页 |
| 2.1.3 4 Ps营销理论概述 | 第19-20页 |
| 2.2 相关方法概述 | 第20-24页 |
| 2.2.1 SWOT分析方法概述 | 第20-21页 |
| 2.2.2 层次分析法概述 | 第21-24页 |
| 2.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 JK出版社市场营销环境分析 | 第25-33页 |
| 3.1 出版社概况 | 第25页 |
| 3.2 图书营销的特殊性 | 第25-26页 |
| 3.3 出版社市场营销环境分析 | 第26-32页 |
| 3.3.1 宏观环境分析 | 第26-28页 |
| 3.3.2 微观环境分析 | 第28-29页 |
| 3.3.3 竞争环境分析 | 第29-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 JK出版社市场营销现状分析 | 第33-46页 |
| 4.1 出版社营销业绩现状分析 | 第33-36页 |
| 4.1.1 内部营销促进图书质量 | 第34-35页 |
| 4.1.2 构建外部营销生态链 | 第35页 |
| 4.1.3 企业内部培训 | 第35页 |
| 4.1.4 财务成果分析 | 第35-36页 |
| 4.2 JK出版社 4Ps组合分析 | 第36-40页 |
| 4.2.1 产品分析 | 第36-37页 |
| 4.2.2 定价分析 | 第37-38页 |
| 4.2.3 渠道分析 | 第38-39页 |
| 4.2.4 促销方式 | 第39-40页 |
| 4.3 图书市场营销环境的SWOT分析 | 第40-45页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第40-41页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第41-42页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第42-43页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第43-45页 |
| 4.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 JK出版社市场营销影响因素评价 | 第46-54页 |
| 5.1 统计数据的收集 | 第46页 |
| 5.2 影响因素评价指标体系分析 | 第46-49页 |
| 5.3 利用层次分析模型计算权数 | 第49-51页 |
| 5.3.1 准则层的权数计算 | 第49页 |
| 5.3.2 方案层的权数计算 | 第49-51页 |
| 5.4 措施层权数排序及结果分析 | 第51-52页 |
| 5.5 最终措施的选择 | 第52页 |
| 5.6 本章小结 | 第52-54页 |
| 第6章 JK出版社市场营销策略及保障措施 | 第54-66页 |
| 6.1 JK出版社市场营销策略思想和目标 | 第54-55页 |
| 6.1.1 市场营销指导思想 | 第54页 |
| 6.1.2 市场营销具体目标 | 第54-55页 |
| 6.2 JK出版社市场营销组合策略 | 第55-62页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第55-57页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第57-58页 |
| 6.2.3 渠道策略 | 第58-60页 |
| 6.2.4 促销策略 | 第60-62页 |
| 6.3 营销策略实施的保障措施 | 第62-65页 |
| 6.3.1 组织结构的改革 | 第62-63页 |
| 6.3.2 完善财务管理 | 第63-64页 |
| 6.3.3 营销队伍的建设 | 第64-65页 |
| 6.4 本章小结 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
