| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.3 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 1.4 本文的特色与创新 | 第12-14页 |
| 1.4.1 本文的特色 | 第12页 |
| 1.4.2 本文的创新 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论研究与综述 | 第14-24页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1.1 电子商务的发展 | 第14-15页 |
| 2.1.2 农村电子商务的发展 | 第15-16页 |
| 2.1.3 电子商务模式 | 第16-17页 |
| 2.1.4 邮政农村电子商务运用的相关理论 | 第17-18页 |
| 2.1.5 邮政公司与农村电子商务发展的关系 | 第18-19页 |
| 2.2 国内外农村电子商务研究综述 | 第19-23页 |
| 2.2.1 国外农村电子商务研究现状 | 第19-21页 |
| 2.2.2 国内农村电子商务研究现状 | 第21-23页 |
| 2.3 研究启示 | 第23-24页 |
| 第3章 泉州邮政公司发展农村电子商务的现状 | 第24-44页 |
| 3.1 泉州邮政公司农村电子商务概况 | 第24-31页 |
| 3.1.1 中国邮政集团公司泉州市分公司简介 | 第24页 |
| 3.1.2 泉州邮政公司网络概况 | 第24-25页 |
| 3.1.3 泉州邮政公司发展农村电子商务的历程 | 第25-27页 |
| 3.1.4 泉州邮政公司发展农村电子商务的主要模式 | 第27-31页 |
| 3.1.5 泉州邮政公司发展农村电子商务的作用 | 第31页 |
| 3.2 泉州邮政公司农村电子商务发展现状 | 第31-44页 |
| 3.2.1 调查方法 | 第32页 |
| 3.2.2 调查对象 | 第32页 |
| 3.2.3 调查内容 | 第32页 |
| 3.2.4 调查结果及分析 | 第32-44页 |
| 第4章 泉州邮政公司发展农村电子商务存在的问题 | 第44-52页 |
| 4.1 农村地区农民自身教育水平不高 | 第44页 |
| 4.2 农村地区对电子商务认识不足 | 第44-45页 |
| 4.2.1 农村地区电子商务观念滞后 | 第44-45页 |
| 4.2.2 农村地区信息基础设施不完善 | 第45页 |
| 4.2.3 农村电商信息宣传和推广力度不够 | 第45页 |
| 4.3 农村地区的邮政信息化程度较低 | 第45-47页 |
| 4.3.1 泉州农村地区邮政信息化较薄弱 | 第45-46页 |
| 4.3.2 农村地区邮政电商平台知名度不高 | 第46-47页 |
| 4.4 邮政农村电子商务服务型人才缺乏 | 第47-49页 |
| 4.4.1 邮政企业改革的影响 | 第47-48页 |
| 4.4.2 邮政企业自身体制及发展影响 | 第48页 |
| 4.4.3 邮政电子商务专业度不够 | 第48-49页 |
| 4.5 农村地区的邮政物流配送体系不够健全 | 第49-50页 |
| 4.6 领导层重视程度不够 | 第50-52页 |
| 第5章 泉州邮政公司发展农村电子商务的对策建议 | 第52-69页 |
| 5.1 加强农村地区农民的教育培训 | 第52页 |
| 5.2 加强农村地区信息基础设施建设 | 第52页 |
| 5.3 加强农村邮政信息化建设 | 第52-54页 |
| 5.3.1 促进电子邮政的不断发展和完善 | 第53页 |
| 5.3.2 丰富平台产品提升竞争力 | 第53-54页 |
| 5.3.3 基于大数据分析的定价模式 | 第54页 |
| 5.3.4 建立实时在线的服务机制 | 第54页 |
| 5.4 完善泉州邮政农村电子商务运作体系 | 第54-62页 |
| 5.4.1 强化农村电子商务的运作理念 | 第54-55页 |
| 5.4.2 完善泉州邮政农村电子商务项目组织架构 | 第55-58页 |
| 5.4.3 完善运营体制与机制 | 第58-59页 |
| 5.4.4 加大农村电子商务人才培养 | 第59-60页 |
| 5.4.5 组建市县营销推广团队 | 第60-61页 |
| 5.4.6 扩大交流与合作 | 第61-62页 |
| 5.5 建设自有线上农村电商平台 | 第62-64页 |
| 5.5.1 构建自有农村电商线上平台的SWOT分析 | 第62-63页 |
| 5.5.2 平台建设的具体措施 | 第63-64页 |
| 5.6 构建泉州邮政农村电子商务线上线下服务体系 | 第64-65页 |
| 5.7 打造物流支撑体系 | 第65-67页 |
| 5.7.1 转变观念，加强现代物流理念 | 第65页 |
| 5.7.2 加强农村地区物流体系建设 | 第65-66页 |
| 5.7.3 加强农村邮政投递队伍建设 | 第66-67页 |
| 5.7.4 探索农村电子商务配送平台建设 | 第67页 |
| 5.8 培育农村电商市场 | 第67-69页 |
| 第6章 结论与展望 | 第69-73页 |
| 6.1 研究结论 | 第69-70页 |
| 6.2 研究不足 | 第70页 |
| 6.3 研究展望 | 第70-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录A 邮政农村电子商务调查问卷 | 第77-83页 |
| 致谢 | 第83-85页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第85页 |