| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.2 选题的实际意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第15-23页 |
| 2.1 市场营销的本质和定义 | 第15-17页 |
| 2.2 STP分析 | 第17-21页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第17-19页 |
| 2.2.2 目标市场 | 第19-20页 |
| 2.2.3 市场差异化和定位 | 第20-21页 |
| 2.3 市场营销组合 4P | 第21-23页 |
| 第三章M公司聚合性着色剂营销现状和问题 | 第23-43页 |
| 3.1 M公司介绍和经营现状 | 第23-24页 |
| 3.2 M公司聚合性着色剂在洗衣液市场营销环境分析 | 第24-38页 |
| 3.2.1 中国洗衣液行业发展概况 | 第24-27页 |
| 3.2.2 M公司微观环境分析 | 第27-34页 |
| 3.2.3 M公司宏观环境分析 | 第34-38页 |
| 3.3 M公司市场营销目标和问题分析 | 第38-43页 |
| 3.3.1 M公司营销目标 | 第38-39页 |
| 3.3.2 M公司聚合性着色剂产品营销问题分析 | 第39-43页 |
| 第四章M公司聚合性着色剂市场研究 | 第43-58页 |
| 4.1 中国洗衣液市场细分 | 第43-46页 |
| 4.1.1 洗衣液市场细分因素 | 第43-44页 |
| 4.1.2 洗衣液市场特征 | 第44-46页 |
| 4.2 确定目标市场 | 第46-56页 |
| 4.2.1 评价各细分市场 | 第46-47页 |
| 4.2.2 最终用户需求分析 | 第47-52页 |
| 4.2.3 选择目标市场 | 第52-56页 |
| 4.3 市场定位 | 第56-58页 |
| 4.3.1 识别和确定竞争优势 | 第56-57页 |
| 4.3.2 高附加值战略制定 | 第57-58页 |
| 第五章M公司聚合性着色剂组合营销策略 | 第58-68页 |
| 5.1 产品及产品组合（Product） | 第58-61页 |
| 5.1.1 产品功能和服务差异性策略 | 第58-60页 |
| 5.1.2 产品组合策略 | 第60-61页 |
| 5.2 定价策略（Price） | 第61-63页 |
| 5.2.1 基于市场接受能力的定价策略 | 第61-62页 |
| 5.2.2 特殊定价法 | 第62-63页 |
| 5.3 宣传策略（Promotion） | 第63-65页 |
| 5.3.1 传统的广告媒体宣传方式 | 第63-64页 |
| 5.3.2 现代营销下的新型电子媒体 | 第64-65页 |
| 5.4 营销渠道建设（Place） | 第65-68页 |
| 5.4.1 渠道的组合类型 | 第65-66页 |
| 5.4.2 M公司渠道模式 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |