《纸牌屋》的精准传播机理研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 一、问题的提出 | 第7-8页 |
| 二、相关研究综述 | 第8-12页 |
| 三、研究问题及框架 | 第12页 |
| 四、研究方法与思路 | 第12-13页 |
| 五、创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 《纸牌屋》恰逢的传播变迁 | 第15-21页 |
| 一、从大众传播到分众传播 | 第15-16页 |
| (一) 大众传播时代 | 第15页 |
| (二) 分众传播时代的到来 | 第15-16页 |
| 二、从分众传播到精准传播 | 第16-17页 |
| 三、大数据与精准传播 | 第17-18页 |
| (一) 大数据时代 | 第17-18页 |
| (二) 大数据与精准传播 | 第18页 |
| 四、受众观变迁 | 第18-20页 |
| (一) 大众传播时代的受众观 | 第19页 |
| (二) 分众传播时代的受众观 | 第19页 |
| (三) 精准传播时代的受众观 | 第19-20页 |
| 五、媒介产品生产理念的变迁 | 第20-21页 |
| (一) “内容为王”时代 | 第20页 |
| (二) “渠道为王”时代 | 第20页 |
| (三) 倡导内容+渠道的时代 | 第20-21页 |
| 第三章 《纸牌屋》运用大数据的生产机制 | 第21-35页 |
| 一、内容生产与发行平台统一,实现新的制播融合 | 第21-24页 |
| (一) 电视剧传统生产发行机制概况 | 第21-22页 |
| (二) 互联网颠覆传统影视剧内容生产机制 | 第22-24页 |
| 二、以数据分析为基础,实现数据化制作过程 | 第24-31页 |
| (一) 全方位的数据挖掘与分析 | 第24-26页 |
| (二) 《纸牌屋》的数据化制作 | 第26-31页 |
| 三、与传统影业的深度合作,实现网络自制剧的精品化 | 第31-35页 |
| (一) 花费重金打造 | 第31页 |
| (二) 盯准严肃题材 | 第31-32页 |
| (三) 利用明星效应 | 第32页 |
| (四) 突破传统的表现手法 | 第32-35页 |
| 第四章 《纸牌屋》的精准传播机理 | 第35-47页 |
| 一、《纸牌屋》的精准传播机制 | 第35-41页 |
| (一) 定位清晰,创新盈利模式 | 第35-37页 |
| (二) 专业化、个性化的推荐机制 | 第37-39页 |
| (三) 制播融合,数据反馈及时 | 第39-40页 |
| (四) 走专业化、定制化制作之路 | 第40页 |
| (五) 利用社交媒体的边际传播效应网罗潜在受众 | 第40-41页 |
| 二、《纸牌屋》的精准传播机理 | 第41-44页 |
| (一) 媒体精准 | 第41-42页 |
| (二) 简单需求精准 | 第42页 |
| (三) 数据精准 | 第42-43页 |
| (四) 抽象需求精准 | 第43页 |
| (五) 受众精准 | 第43-44页 |
| 三、《纸牌屋》预示的媒介生态改变 | 第44-47页 |
| (一) 自由的时空生态位 | 第45页 |
| (二) 依托受众的营养生态位 | 第45-46页 |
| (三) 立意严肃的功能生态位 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
