| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第11-12页 |
| 1.5 研究特色与本文的创新点 | 第12-13页 |
| 1.5.1 研究特色 | 第12-13页 |
| 1.5.2 本文的创新点 | 第13页 |
| 1.6 论文基本框架 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 现有研究回顾 | 第14-18页 |
| 2.1.1 关于价格公平感知的研究 | 第14-16页 |
| 2.1.2 关于“错过促销”情境中的价格公平感知的研究 | 第16-17页 |
| 2.1.3 关于“负向购买意愿”的研究 | 第17-18页 |
| 2.2 研究现状总结 | 第18-20页 |
| 2.3 主要研究缺陷 | 第20-22页 |
| 第三章 理论分析与研究假设 | 第22-28页 |
| 3.1 研究情境的界定 | 第22页 |
| 3.2 相关概念的界定 | 第22-23页 |
| 3.2.1 促销类型 | 第22页 |
| 3.2.2 促销折扣幅度 | 第22-23页 |
| 3.2.3 归因厂商程度 | 第23页 |
| 3.3 错过促销情境下消费者不公平感知影响因素的理论分析 | 第23-24页 |
| 3.3.1 消费者内部参考价格 | 第23-24页 |
| 3.3.2 归因理论 | 第24页 |
| 3.3.3 涉入理论 | 第24页 |
| 3.4 假设的提出 | 第24-27页 |
| 3.4.1 促销类型对价格不公平感知的影响 | 第24-25页 |
| 3.4.2 折扣幅度对价格不公平感知的影响 | 第25页 |
| 3.4.3 促销类型与折扣幅度对价格不公平感知的交互影响 | 第25-26页 |
| 3.4.4 归因厂商程度对价格不公平感知的影响 | 第26页 |
| 3.4.5 归因厂商程度与促销类型对价格不公平感知的交互影响 | 第26页 |
| 3.4.6 价格不公平感知对负向购买意愿的影响 | 第26-27页 |
| 3.4.7 产品的价格水平对价格不公平感知的影响 | 第27页 |
| 3.5 模型的构建 | 第27-28页 |
| 第四章 研究设计 | 第28-35页 |
| 4.1 实验控制水平选择 | 第28页 |
| 4.2 实验设计 | 第28-32页 |
| 4.3 研究变量的操作性定义与测量 | 第32-33页 |
| 4.3.1 价格不公平感知 | 第32页 |
| 4.3.2 促销类型 | 第32页 |
| 4.3.3 折扣幅度 | 第32页 |
| 4.3.4 归因厂商程度 | 第32-33页 |
| 4.3.5 负向购买意愿 | 第33页 |
| 4.4 问卷的前测与修改 | 第33-35页 |
| 4.4.1 信度分析 | 第33-34页 |
| 4.4.2 操弄性检验 | 第34-35页 |
| 第五章 数据分析 | 第35-53页 |
| 5.1 实验一、高价值产品(以笔记本电脑为例) | 第35-43页 |
| 5.1.1 问卷回收与样本特征 | 第35页 |
| 5.1.2 研究变量的描述性统计 | 第35-36页 |
| 5.1.3 研究变量的操弄检验 | 第36-37页 |
| 5.1.4 问卷信度检验 | 第37页 |
| 5.1.5 问卷效度检验 | 第37-38页 |
| 5.1.6 假设的检验 | 第38-43页 |
| 5.2 实验二、低价值产品(以牙膏为例) | 第43-49页 |
| 5.2.1 问卷回收与样本特征 | 第43页 |
| 5.2.2 研究变量的描述性统计 | 第43-44页 |
| 5.2.3 研究变量的操弄检验 | 第44页 |
| 5.2.4 问卷信度检验 | 第44-45页 |
| 5.2.5 问卷效度检验 | 第45-46页 |
| 5.2.6 假设的检验 | 第46-49页 |
| 5.3 高价值产品与低价值产品研究结果的对比分析 | 第49页 |
| 5.4 假设检验结果 | 第49-50页 |
| 5.5 研究结果讨论 | 第50-53页 |
| 第六章 结论与展望 | 第53-56页 |
| 6.1 研究结论与管理建议 | 第53-54页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第53页 |
| 6.1.2 管理建议 | 第53-54页 |
| 6.2 研究局限与后续研究建议 | 第54-56页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第54页 |
| 6.2.2 后续研究建议 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-67页 |
| 附录一、高价值产品调查问卷 | 第61-63页 |
| 附录二、低价值产品调查问卷 | 第63-67页 |
| 作者简介 | 第67页 |
