S公司线上首饰定制项目商业计划书
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 论文研究的背景及意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义和目标 | 第12-14页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第14-19页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14-16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第17-19页 |
| 第二章 S公司及项目介绍 | 第19-22页 |
| 2.1 S公司简介 | 第19-20页 |
| 2.2 S公司产品配送及附加服务概述 | 第20-21页 |
| 2.3 S公司价值主张 | 第21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 珠宝行业分析 | 第22-32页 |
| 3.1 行业分析方法简述 | 第22-23页 |
| 3.2 珠宝首饰行业宏观分析 | 第23-28页 |
| 3.2.1 社会文化环境（Social） | 第23-25页 |
| 3.2.2 法律环境（Legal） | 第25页 |
| 3.2.3 经济环境（Economic） | 第25-26页 |
| 3.2.4 政治环境（Political） | 第26-27页 |
| 3.2.5 科技环境（Technology） | 第27页 |
| 3.2.6 S公司宏观外部分析总结 | 第27-28页 |
| 3.3 珠宝首饰行业微观分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 供应商的议价能力 | 第28-29页 |
| 3.3.2 购买者的议价能力 | 第29页 |
| 3.3.3 潜在竞争者进入的能力 | 第29页 |
| 3.3.4 替代品的替代能力 | 第29-30页 |
| 3.3.5 行业内竞争者现在的竞争能力 | 第30页 |
| 3.3.6 S公司内部微观分析总结 | 第30-31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 客户分析 | 第32-47页 |
| 4.1 S公司问卷调查设计 | 第32-39页 |
| 4.2 现有市场分析 | 第39-40页 |
| 4.3 消费者需求分析 | 第40-41页 |
| 4.4 消费者购买动机分析 | 第41-42页 |
| 4.5 消费者购买渠道分析 | 第42-43页 |
| 4.6 衍生品及相关服务分析 | 第43-44页 |
| 4.7 消费者的购买能力 | 第44-45页 |
| 4.8 本章小结 | 第45-47页 |
| 第五章 竞争对手分析 | 第47-52页 |
| 5.1 主要竞争对手分析 | 第47-48页 |
| 5.2 SWOT分析法下的战略选择 | 第48-49页 |
| 5.2.1 主要竞争对手优劣势分析 | 第48页 |
| 5.2.2 战略行动方案 | 第48-49页 |
| 5.3 竞争战略选择 | 第49-51页 |
| 5.3.1 核心竞争目标及原则 | 第49-50页 |
| 5.3.2 竞争差异化战略分析 | 第50-51页 |
| 5.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第六章 S公司市场营销计划 | 第52-64页 |
| 6.1 市场细分、目标市场选择和市场定位 | 第52-56页 |
| 6.1.1 市场细分 | 第52-53页 |
| 6.1.2 目标市场选择 | 第53-54页 |
| 6.1.3 市场定位 | 第54-56页 |
| 6.1.4 销售目标预测 | 第56页 |
| 6.2 营销组合策略 | 第56-63页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第57-59页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第59-60页 |
| 6.2.3 促销策略 | 第60-61页 |
| 6.2.4 渠道策略 | 第61-62页 |
| 6.2.5 品牌策略 | 第62-63页 |
| 6.3 本章小结 | 第63-64页 |
| 第七章 运营计划 | 第64-69页 |
| 7.1 公司发展现状 | 第64页 |
| 7.2 管理团队与组织结构 | 第64-67页 |
| 7.2.1 管理团队组织架构 | 第64-65页 |
| 7.2.2 人员配置 | 第65-66页 |
| 7.2.3 员工薪酬 | 第66-67页 |
| 7.3 项目实施 | 第67-68页 |
| 7.3.1 实施计划 | 第67页 |
| 7.3.2 过程控制 | 第67-68页 |
| 7.4 本章小结 | 第68-69页 |
| 第八章 财务预测 | 第69-79页 |
| 8.1 资源投入计划 | 第69页 |
| 8.2 未来五年财务预测 | 第69-73页 |
| 8.2.1 利润表预测 | 第70-71页 |
| 8.2.2 现金流量表预测 | 第71-72页 |
| 8.2.3 资产负债表预测 | 第72-73页 |
| 8.3 投资与收分析 | 第73-74页 |
| 8.4 净现值(NPV)分析 | 第74-75页 |
| 8.5 社会效益与风险分析 | 第75-78页 |
| 8.5.1 社会效益分析 | 第75-76页 |
| 8.5.2 风险分析 | 第76-77页 |
| 8.5.3 风险对策 | 第77-78页 |
| 8.6 本章小结 | 第78-79页 |
| 第九章 执行摘要 | 第79-82页 |
| 9.1 S公司业务简要说明 | 第79页 |
| 9.2 市场规模和市场需求 | 第79-80页 |
| 9.3 S公司独特资源 | 第80页 |
| 9.4 S公司融资计划 | 第80页 |
| 9.5 本章小结 | 第80-82页 |
| 附录 | 第82-86页 |
| 参考文献 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
