S服装企业电子商务发展策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 相关理论概述 | 第13-16页 |
| 1.4.1 电子商务相关概念 | 第13-14页 |
| 1.4.2 网络营销整合理论 | 第14-15页 |
| 1.4.3 电子商务战略 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法及思路框架 | 第16-18页 |
| 第二章 我国服装市场发展概况及电子商务应用现状 | 第18-27页 |
| 2.1 我国服装市场发展概况 | 第18-19页 |
| 2.2 我国服装市场电子商务现状 | 第19-21页 |
| 2.2.1 我国服装市场电子商务发展阶段 | 第19页 |
| 2.2.2 我国服装市场电子商务发展特点 | 第19-20页 |
| 2.2.3 我国服装企业电子商务应用主要模式 | 第20-21页 |
| 2.3 电子商务给我国服装市场带来的机遇 | 第21-23页 |
| 2.4 我国服装产业电子商务应用挑战 | 第23-24页 |
| 2.5 国内外服装电子商务典型案例 | 第24-27页 |
| 第三章 S服装企业概况及电子商务现状分析 | 第27-42页 |
| 3.1 S服装企业简介 | 第27-28页 |
| 3.2 S服装企业SWOT分析 | 第28-39页 |
| 3.2.1 S优势 | 第29-31页 |
| 3.2.2 W劣势 | 第31-34页 |
| 3.2.3 O机会 | 第34-36页 |
| 3.2.4 T挑战 | 第36-38页 |
| 3.2.5 S服装企业SWOT矩阵分析 | 第38-39页 |
| 3.3 S服装企业发展电子商务可行性分析 | 第39页 |
| 3.4 S服装企业发展电子商务必要性分析 | 第39-42页 |
| 第四章 S服装企业电子商务发展策略 | 第42-65页 |
| 4.1 电子商务实施目标 | 第42页 |
| 4.1.1 宏观目标：战略层面 | 第42页 |
| 4.1.2 微观目标：业务操作层面 | 第42页 |
| 4.2 电子商务发展建设的基本原则 | 第42-43页 |
| 4.2.1 适用性原则 | 第42页 |
| 4.2.2 安全原则 | 第42-43页 |
| 4.2.3 商用原则 | 第43页 |
| 4.2.4 可拓展原则 | 第43页 |
| 4.3 S服装企业电子商务功能需求分析 | 第43-45页 |
| 4.4 S服装企业电子商务应用策略 | 第45-60页 |
| 4.4.1 构筑差异化与多元化的产品结构 | 第45-47页 |
| 4.4.2 推动线上线下渠道协同 | 第47-50页 |
| 4.4.3 建立分销商电子管理系统 | 第50-52页 |
| 4.4.4 建立供应商电子采购平台 | 第52-54页 |
| 4.4.5 加强客户关系管理 | 第54-55页 |
| 4.4.6 渐进式推进B2C网络营销 | 第55-60页 |
| 4.5 S服装企业电子商务阶段推进建议 | 第60-62页 |
| 4.6 实施保障 | 第62-65页 |
| 第五章 结论 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
