| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 本文研究的目的和意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 主要研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 本论文研究要解决的主要问题 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论与概念概述 | 第15-26页 |
| 2.1 营销管理与营销策划概述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 营销及营销管理 | 第15-16页 |
| 2.1.2 营销策划 | 第16-18页 |
| 2.2 营销模式与类型概述 | 第18-23页 |
| 2.2.1 营销模式 | 第18页 |
| 2.2.2 营销模式的基本类型 | 第18-23页 |
| 2.3 药品制造企业含义 | 第23页 |
| 2.4 医药销售产品类型与营销特点 | 第23-26页 |
| 2.4.1 处方药产品与营销特点 | 第23-24页 |
| 2.4.2 OTC产品与营销特点 | 第24-26页 |
| 第3章 我国药品制造企业发展状况分析 | 第26-30页 |
| 3.1 我国药品制造企业发展历程 | 第26-27页 |
| 3.2 我国药品制造企业目前面临的危机与挑战 | 第27-28页 |
| 3.3 影响我国药品制造企业发展的关键因素 | 第28-30页 |
| 第4章 我国药品制造企业OTC市场营销模式现状与存在问题分析 | 第30-35页 |
| 4.1 我国药品制造企业OTC市场营销模式现状 | 第30-32页 |
| 4.1.1 OTC市场营销渠道和零售终端现状 | 第30-31页 |
| 4.1.2 OTC市场营销模式及现状 | 第31-32页 |
| 4.2 我国药品制造企业OTC市场营销模式存在问题与原因分析 | 第32-34页 |
| 4.2.1 OTC市场营销渠道和零售终端现状存在问题分析 | 第32-33页 |
| 4.2.2 OTC市场营销模式现状存在问题分析 | 第33-34页 |
| 4.3 建立适合当前市场需要的新型OTC市场营销模式的必要性 | 第34-35页 |
| 第5章 我国药品制造企业OTC市场营销模式建立与实施策略 | 第35-45页 |
| 5.1 我国药品制造企业OTC市场营销模式建立目的 | 第35页 |
| 5.2 我国药品制造企业OTC市场营销模式建立流程 | 第35-38页 |
| 5.3 我国药品制造企业OTC市场新营销模式提出 | 第38-39页 |
| 5.4 我国药品制造企业OTC市场新营销模式解析 | 第39-43页 |
| 5.5 我国药品制造企业OTC市场新营销模式实施策略 | 第43-45页 |
| 第6章 案例分析——海南碧凯药业产品OTC营销模式应用分析 | 第45-52页 |
| 6.1 海南碧凯药业的企业概况 | 第45-48页 |
| 6.1.1 企业组织结构 | 第45-46页 |
| 6.1.2 企业产品结构 | 第46-48页 |
| 6.2 海南碧凯药业现阶段OTC市场营销模式及存在的问题 | 第48页 |
| 6.2.1 现阶段OTC市场营销模式 | 第48页 |
| 6.2.2 现阶段OTC市场营销模式存在的问题 | 第48页 |
| 6.3 海南碧凯药业OTC市场新营销模式的提出与实施 | 第48-50页 |
| 6.3.1 新营销模式 | 第48-50页 |
| 6.3.2 实施策略 | 第50页 |
| 6.4 新营销模式实施的初步效果 | 第50-52页 |
| 第7章 结论 | 第52-54页 |
| 7.1 本论文的总结 | 第52-53页 |
| 7.2 本论文的不足及研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
