| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、引言 | 第9-15页 |
| (一) 研究背景 | 第9页 |
| (二) 国内外相关理论及研究现状 | 第9-11页 |
| 1. 国内研究现状 | 第9-11页 |
| 2. 国外研究现状 | 第11页 |
| 3. 国内外研究现状对比分析 | 第11页 |
| (三) 研究内容及流程 | 第11-13页 |
| 1. 主要研究内容 | 第11-12页 |
| 2. 研究流程与框架 | 第12-13页 |
| (四) 研究目的意义及创新点 | 第13-15页 |
| 1. 研究目的 | 第13页 |
| 2. 研究意义 | 第13页 |
| 3. 论文研究主要方法 | 第13-14页 |
| 4. 创新点 | 第14-15页 |
| 二、户外公益广告概述 | 第15-21页 |
| (一) 公益广告艺术概述 | 第15页 |
| (二) 我国户外公益广告的类型及主题构建 | 第15-17页 |
| (三) 非强制性接触户外公益广告特性 | 第17-18页 |
| 1. 受众无法直接体验 | 第17页 |
| 2. 需要社会关怀 | 第17-18页 |
| (四) 非强制性接触户外公益互动广告必要性调查 | 第18-20页 |
| 1. 设计投放效果调查 | 第18-19页 |
| 2. 设计必要性调查-以无偿献血公益广告为例 | 第19-20页 |
| (五) 小结 | 第20-21页 |
| 三、户外公益广告的互动性设计思维 | 第21-28页 |
| (一) 互动性广告的定义与特性 | 第21-22页 |
| (二) 互动性广告产生的基础 | 第22-23页 |
| 1. 体验经济 | 第22页 |
| 2. 需求层次的变化 | 第22页 |
| 3. 技术媒介的发展 | 第22-23页 |
| (三) 户外公益广告的互动性设计认知 | 第23-28页 |
| 1. 互动性户外广告的类型 | 第23页 |
| 2. 互动性户外广告设计特征表现 | 第23-26页 |
| 3. 户外公益广告的互动心理 | 第26-28页 |
| (四) 户外公益广告的互动性设计传播优势 | 第28页 |
| 1. 道德传播力度的扩大化 | 第28页 |
| 2. 与公益活动相融 | 第28页 |
| 3. 与受众心理相契合 | 第28页 |
| 四、户外公益广告的互动性设计要素分析 | 第28-31页 |
| (一) 符号要素分析 | 第28-30页 |
| 1. 视觉符号 | 第29页 |
| 2. 非视觉符号 | 第29-30页 |
| (二) 受众需求要素分析 | 第30-31页 |
| 1. 感性诉求 | 第30-31页 |
| 2. 个性诉求 | 第31页 |
| (三) 媒介要素分析 | 第31页 |
| 五、户外公益广告的互动性设计方法 | 第31-46页 |
| (一) 户外公益广告的互动性传播方式 | 第31-32页 |
| 1. 受众角色的转变 | 第31-32页 |
| 2. 传播原则 | 第32页 |
| (二) 户外公益广告的核心创意设计 | 第32-36页 |
| 1. 沟通元 | 第33-34页 |
| 2. 接触点 | 第34-36页 |
| (三) 户外公益广告互动性设计策略 | 第36-43页 |
| 1. 新技术的融入增加互动性 | 第36-39页 |
| 2. 实体元素结合营造互动性 | 第39-41页 |
| 3. 环境的塑造延伸互动性 | 第41-42页 |
| 4. 平面元素的创新产生互动性 | 第42-43页 |
| (四) 户外公益广告互动性设计要点 | 第43-45页 |
| 1. 设计投放 | 第43-44页 |
| 2. 设计合理性 | 第44-45页 |
| (五) 小结 | 第45-46页 |
| 六、户外公益广告的互动性设计实践-以无偿献血公益广告为例 | 第46-57页 |
| (一) 无偿献血公益广告的目的及意义 | 第46-47页 |
| 1. 目的 | 第46-47页 |
| 2. 意义 | 第47页 |
| (二) 创作思路 | 第47-49页 |
| 1. 定位分析 | 第47页 |
| 2. 广告形式 | 第47-48页 |
| 3. 广告主题 | 第48-49页 |
| (三) 设计展示 | 第49-57页 |
| 1. 方案一:“You are a hero” | 第49-52页 |
| 2. 方案二:我们可以依靠你吗? | 第52-54页 |
| 3. 手机互动APP展示 | 第54-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 注释 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 读硕期间成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |