| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 导论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-16页 |
| 第二章 银行营销的理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1 STP策略 | 第16页 |
| 2.2 4P营销理论 | 第16-17页 |
| 2.3 4Ps营销理论 | 第17-18页 |
| 2.4 4C营销理论 | 第18-19页 |
| 第三章 LT农商行中小企业信贷业务营销现状 | 第19-29页 |
| 3.1 LT农商行概述 | 第19-21页 |
| 3.1.1 LT农商行的概况 | 第19-20页 |
| 3.1.2 LT农商行组织架构 | 第20-21页 |
| 3.2 LT农商行中小企业信贷业务现状 | 第21-22页 |
| 3.3 LT农商行中小企业信贷业务现行营销策略 | 第22-29页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第24-26页 |
| 3.3.2 促销策略 | 第26-27页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第27页 |
| 3.3.4 定价策略 | 第27-29页 |
| 第四章 LT农商行中小企业信贷业务营销SWOT分析 | 第29-36页 |
| 4.1 优势分析 | 第29-31页 |
| 4.2 劣势分析 | 第31-32页 |
| 4.3 机会分析 | 第32页 |
| 4.4 威胁分析 | 第32-34页 |
| 4.5 存在问题及SWOT分析结果 | 第34-36页 |
| 第五章 LT农商行中小企业信贷业务营销策略的改进方案 | 第36-45页 |
| 5.1 LT农商行市场营销策略方案设计 | 第36-39页 |
| 5.1.1 对中小企业进行市场细分 | 第36-37页 |
| 5.1.2 选择信贷的目标市场 | 第37-38页 |
| 5.1.3 对中小企业信贷业务进行市场定位 | 第38-39页 |
| 5.2 LT农商行营销策略的具体措施 | 第39-45页 |
| 5.2.1 强化产品策略 | 第39-40页 |
| 5.2.2 完善价格策略 | 第40页 |
| 5.2.3 健全渠道策略 | 第40-42页 |
| 5.2.4 提升促销策略 | 第42页 |
| 5.2.5 优化服务策略 | 第42-45页 |
| 第六章 LT农商行中小企业信贷业务营销策略实施的保障机制 | 第45-48页 |
| 6.1 组织机构的优化 | 第45页 |
| 6.2 完善风险管控机制 | 第45-46页 |
| 6.3 加强团队建设,完善客户经理制 | 第46-48页 |
| 6.3.1 完善客户经理制 | 第46-47页 |
| 6.3.2 加强员工考核和奖励机制的建立 | 第47-48页 |
| 第七章 LT农商行中小企业信贷业务营销策略的效果评价 | 第48-53页 |
| 7.1 效果评价 | 第48-51页 |
| 7.2 后续弹性调整措施 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第57页 |
