| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| 一、研究的原因及意义 | 第10页 |
| 二、国内外目前的研究状况 | 第10-11页 |
| 三、研究内容 | 第11-12页 |
| 四、研究思路 | 第12页 |
| 五、研究方法 | 第12-13页 |
| 六、研究难点及其解决方法 | 第13-14页 |
| 1 背景研究 | 第14-17页 |
| ·第三消费阶段的概况 | 第14页 |
| ·色彩的主导作用 | 第14-16页 |
| ·色彩的营销 | 第16-17页 |
| 2 地产广告色彩现状 | 第17-22页 |
| ·广告线上媒体现状 | 第17-18页 |
| ·地产广告的色彩流行现状 | 第18-19页 |
| ·地产广告的流行元素现状 | 第19-20页 |
| ·地产网络营销现状 | 第20-21页 |
| ·女性元素的应用 | 第21-22页 |
| 3 地产广告的色彩营销分析 | 第22-28页 |
| ·地产VI系统色彩营销 | 第22-23页 |
| ·星巴克的绿色营销案例分析 | 第23-24页 |
| ·地产的色彩营销 | 第24-26页 |
| ·联合·格里的成功色彩营销案例分析 | 第26-28页 |
| 4 地产广告的色彩对消费的影响分析 | 第28-45页 |
| ·从广告本身出发 | 第28-32页 |
| ·广告的首因效应 | 第28-29页 |
| ·广告的沟通效果 | 第29-31页 |
| ·地产广告效果测定 | 第31页 |
| ·地产广告经济效果测定 | 第31-32页 |
| ·从买方角度分析 | 第32-38页 |
| ·目标客户群体的色彩感知分析 | 第32-34页 |
| ·中国传统文化对色彩选择的影响 | 第34-36页 |
| ·黄色 | 第34-35页 |
| ·红色 | 第35-36页 |
| ·黑色 | 第36页 |
| ·外来文化对中国消费者色彩选择的影响 | 第36-38页 |
| ·白色 | 第36-37页 |
| ·蓝色 | 第37-38页 |
| ·从卖方角度分析 | 第38-41页 |
| ·针对目标群体的色彩定位 | 第38-41页 |
| ·地产广告营销创想 | 第41-45页 |
| ·地产网络营销 | 第41-42页 |
| ·联觉营销 | 第42-44页 |
| ·互动式广告营销 | 第44-45页 |
| 5 结语 | 第45-46页 |
| 6 调查报告与数据统计 | 第46-52页 |
| ·关于杭州地区地产品牌色彩的好感度问卷调查及问卷结果 | 第46-51页 |
| ·2009杭州高性价比楼盘 | 第51-52页 |
| 7 参考文献 | 第52-54页 |
| 作者简历 | 第54页 |
| 成果展示 | 第54页 |