微博的娱乐性公益传播机制探析--以“冰桶挑战”为例
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 引言 | 第10-15页 |
| 一. 研究意义 | 第11页 |
| 二. 主要研究方法 | 第11页 |
| 三. 研究难点及创新点 | 第11-12页 |
| 四. 国内外相关研究综述 | 第12-15页 |
| 1. 微博研究综述 | 第12页 |
| 2. 公益传播研究综述 | 第12-14页 |
| 3. 微博公益传播研究综述 | 第14-15页 |
| 第一章 微博公益传播的内涵与发展 | 第15-20页 |
| ·微博公益传播的内涵 | 第15页 |
| ·微博公益传播的发展脉络 | 第15-17页 |
| ·微博公益传播的特点分析 | 第17-20页 |
| ·传播方式简单、高效 | 第17-18页 |
| ·参与方式便捷、创新 | 第18页 |
| ·传播内容碎片化、多元化 | 第18-20页 |
| 第二章 微博“冰桶挑战”活动的公益传播机制研究 | 第20-35页 |
| ·“冰桶挑战”公益活动简介 | 第20-21页 |
| ·“冰桶挑战”公益活动样本选择 | 第21-22页 |
| ·微博公益传播主体分析 | 第22-30页 |
| ·微博公益传播的主体的构成 | 第22-26页 |
| ·“冰桶挑战”传播主体中的意见领袖 | 第26-28页 |
| ·“冰桶挑战”中意见领袖对微博公益传播的作用 | 第28-30页 |
| ·微博公益传播内容分析 | 第30-32页 |
| ·社会常态下,微博公益传播内容类型分析 | 第30-31页 |
| ·“冰桶挑战”公益传播内容类型分析 | 第31-32页 |
| ·微博公益传播方式分析 | 第32-35页 |
| ·“冰桶挑战”公益传播符号分析 | 第32-33页 |
| ·“@”点名方式,圈群效应引发参与度 | 第33-34页 |
| ·转发、评论功能,扩大活动的传播范围 | 第34-35页 |
| 第三章 消费文化语境中的娱乐与公益 | 第35-39页 |
| ·微博“冰桶挑战”活动娱乐性特征分析 | 第35-37页 |
| ·体验性：游戏式的互动参与 | 第35-36页 |
| ·吸引力：明星效应最大化 | 第36页 |
| ·创新性：快乐公益、人人公益 | 第36-37页 |
| ·微博公益活动的消费主义烙印 | 第37页 |
| ·“公益”符号的价值及话语构建 | 第37-39页 |
| ·向善的参与 | 第38页 |
| ·公益之“微” | 第38-39页 |
| 第四章 “冰桶挑战”公益传播活动的启示与不足 | 第39-42页 |
| ·启示意义 | 第39-40页 |
| ·娱乐性公益,开启媒介公益传播新思路 | 第39页 |
| ·整合全媒体资源,营造媒介公益新时代 | 第39-40页 |
| ·不足之处 | 第40-42页 |
| ·健全公益体制,助力微博公益规范透明持久化发展 | 第40页 |
| ·明确职责,娱乐为公益服务 | 第40-41页 |
| ·加快立法步伐,为微博公益保驾护航 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 个人简况及联系方式 | 第46-47页 |
| 承诺书 | 第47-48页 |
