网络团购消费者使用意愿的影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-27页 |
| ·课题背景及研究的目的和意义 | 第9-13页 |
| ·互联网经济现状 | 第9-10页 |
| ·网络团购市场现状概述 | 第10-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-24页 |
| ·计划行为理论 | 第13-16页 |
| ·技术接受模型 | 第16-18页 |
| ·感知风险相关理论综述 | 第18-22页 |
| ·口碑影响力相关理论综述 | 第22-24页 |
| ·研究内容与创新点 | 第24-27页 |
| ·本文的研究内容 | 第24-25页 |
| ·创新点 | 第25-27页 |
| 第2章 消费者网络团购的使用影响因素模型 | 第27-35页 |
| ·理论模型的构建 | 第27-29页 |
| ·研究假设 | 第29-33页 |
| ·基于技术接受模型所提出的假设 | 第29-30页 |
| ·感知风险相关假设 | 第30页 |
| ·口碑影响力相关假设 | 第30-32页 |
| ·感知低价相关假设 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-35页 |
| 第3章 研究设计 | 第35-41页 |
| ·研究方法 | 第35页 |
| ·问卷的设计流程 | 第35-36页 |
| ·变量的可操作性定义及测量 | 第36-38页 |
| ·问卷的发布和测量 | 第38-39页 |
| ·数据分析方法 | 第39-40页 |
| ·信度分析 | 第39页 |
| ·效度分析 | 第39页 |
| ·相关性分析 | 第39-40页 |
| ·多元回归分析 | 第40页 |
| ·层次回归分析 | 第40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第41-61页 |
| ·信度与效度检验 | 第41-46页 |
| ·信度分析 | 第41页 |
| ·效度分析 | 第41-46页 |
| ·样本描述性统计 | 第46-48页 |
| ·相关性分析 | 第48页 |
| ·一元回归分析 | 第48-49页 |
| ·多元回归分析 | 第49-51页 |
| ·影响使用意愿的各变量的逐步回归分析 | 第49-50页 |
| ·影响主观规范的各变量的逐步回归分析 | 第50-51页 |
| ·影响感知有用性的各变量的逐步回归分析 | 第51页 |
| ·路径分析 | 第51-53页 |
| ·层次回归分析 | 第53-60页 |
| ·中介效应的检验 | 第54-57页 |
| ·调节效应的检验 | 第57-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 第5章 研究结果讨论与展望 | 第61-66页 |
| ·研究结果讨论 | 第61-63页 |
| ·技术接受模型2 | 第61-62页 |
| ·正向网络口碑影响力 | 第62页 |
| ·感知低价 | 第62-63页 |
| ·感知风险 | 第63页 |
| ·研究结果的实践意义 | 第63-65页 |
| ·本研究的局限 | 第65页 |
| ·未来研究展望 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录 | 第72-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
