| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文创新点 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-24页 |
| ·关于品牌的理论综述 | 第14-22页 |
| ·品牌的定义 | 第14-15页 |
| ·品牌理论的发展 | 第15-17页 |
| ·品牌资产的综述 | 第17-18页 |
| ·品牌国际化的理论综述 | 第18-21页 |
| ·蒙古国羊绒品牌国际化 | 第21-22页 |
| ·其他相关理论综述 | 第22-24页 |
| ·国际化经营的相关理论 | 第22-23页 |
| ·蒙古国关于羊绒产业的相关文献 | 第23-24页 |
| 第三章 蒙古国羊绒企业品牌国际化现状和障碍 | 第24-38页 |
| ·世界羊绒产业的市场格局 | 第24-26页 |
| ·蒙古国国内羊绒企业的发展现状 | 第26-29页 |
| ·蒙古国羊绒企业品牌国际化现状 | 第29-31页 |
| ·蒙古国羊绒企业品牌国际化面临的障碍 | 第31-38页 |
| ·蒙古国羊绒企业品牌管理和经营能力落后 | 第31-33页 |
| ·蒙古国羊绒企业品牌国际化的文化障碍 | 第33-35页 |
| ·蒙古国羊绒企业品牌历史较短 | 第35-36页 |
| ·蒙古国羊绒企业品牌综合实力较弱 | 第36页 |
| ·蒙古国羊绒企业品牌国际化相关研究滞后 | 第36-38页 |
| 第四章 蒙古国羊绒企业品牌国际化的问卷调查分析 | 第38-49页 |
| ·问卷调查 | 第38-39页 |
| ·问卷设计 | 第38-39页 |
| ·调查过程 | 第39页 |
| ·调查结果的统计分析 | 第39-48页 |
| ·通过问卷调查发现的蒙古国羊绒企业品牌国际化的问题 | 第48-49页 |
| 第五章 蒙古国羊绒企业品牌国际化的对策建议 | 第49-56页 |
| ·蒙古国羊绒产业发展的建议 | 第49-50页 |
| ·蒙古国羊绒企业品牌国际化对策建议 | 第50-56页 |
| ·大力扶持和发展蒙古国羊绒企业自己的品牌 | 第51-52页 |
| ·大力提升羊绒企业的研发能力,提升品牌国际形象 | 第52-53页 |
| ·对接互联网,推进品牌国际化的传播 | 第53页 |
| ·培养国际化的人才队伍,支撑品牌国际化建设 | 第53-54页 |
| ·政府应大力支持本土羊绒企业的品牌国际化发展 | 第54-56页 |
| 第六章 主要结论和研究展望 | 第56-58页 |
| ·主要结论 | 第56-57页 |
| ·研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67页 |