| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·选题的背景和意义 | 第11-12页 |
| ·相关概念界定 | 第12-13页 |
| ·广告产业和广告产品 | 第12-13页 |
| ·广告代理制 | 第13页 |
| ·研究的思路与研究方法 | 第13-15页 |
| ·本文的创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 国内外研究现状及相关理论综述 | 第16-25页 |
| ·国内外有关产业组织理论的文献综述 | 第16-20页 |
| ·国外产业组织理论的研究 | 第16-18页 |
| ·国内产业组织理论的研究 | 第18-19页 |
| ·对国内外产业组织研究评述 | 第19-20页 |
| ·国内外广告产业研究现状 | 第20-25页 |
| ·广告产业与宏观经济的关系 | 第20-22页 |
| ·广告产业的结构—行为—绩效研究 | 第22-23页 |
| ·广告代理制 | 第23页 |
| ·对国内外广告产业研究现状的评述 | 第23-25页 |
| 第三章 中国广告产业的市场结构研究 | 第25-36页 |
| ·中国广告产业的市场集中度分析 | 第25-27页 |
| ·中国广告产品的差别化分析 | 第27-31页 |
| ·媒体差别 | 第27-30页 |
| ·服务差别 | 第30-31页 |
| ·中国广告产业的进入和退出壁垒分析 | 第31-36页 |
| ·规模经济壁垒 | 第31-33页 |
| ·资质壁垒 | 第33页 |
| ·所有制壁垒 | 第33-36页 |
| 第四章 中国广告公司的市场行为研究 | 第36-46页 |
| ·中国广告公司的市场竞争行为分析 | 第36-40页 |
| ·中国广告公司的一般定价行为 | 第36-38页 |
| ·中国广告公司的掠夺性定价行为 | 第38页 |
| ·中国广告公司的兼并行为 | 第38-39页 |
| ·中国广告市场的净进入率 | 第39-40页 |
| ·委托代理关系下中国广告公司的行为分析 | 第40-46页 |
| ·广告产业的双边市场特征 | 第41-42页 |
| ·中国广告公司与广告主及媒体的委托代理模型构建 | 第42-44页 |
| ·广告业三方主体的利益协调和行为规范 | 第44-46页 |
| 第五章 中国广告产业的市场绩效研究 | 第46-51页 |
| ·中国广告行业的利润率 | 第46-47页 |
| ·中国广告经营额对第三产业的贡献率 | 第47-48页 |
| ·中国广告产品的国际竞争力 | 第48-51页 |
| 第六章 中国广告产业结构及市场行为与绩效关系的实证研究 | 第51-61页 |
| ·中国广告产业结构及市场行为与行业利润率关系的实证分析 | 第51-55页 |
| ·变量和数据的说明 | 第51页 |
| ·模型的构建 | 第51-52页 |
| ·实证检验与分析 | 第52-55页 |
| ·中国广告产业结构及市场行为与产业贡献率关系的实证分析 | 第55-61页 |
| ·变量和数据的说明 | 第55页 |
| ·模型的构建 | 第55-56页 |
| ·实证检验与分析 | 第56-61页 |
| 第七章 结论与展望 | 第61-65页 |
| ·主要结论 | 第61-63页 |
| ·政策建议 | 第63-64页 |
| ·展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第69页 |
