| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状及趋势 | 第9-13页 |
| ·国外研究现状及趋势 | 第9-12页 |
| ·国内研究现状及趋势 | 第12-13页 |
| ·研究内容和思路 | 第13-16页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-16页 |
| 第二章 营销战略理论及方法概述 | 第16-22页 |
| ·营销战略理论 | 第16-18页 |
| ·营销战略制定理论 | 第16-18页 |
| ·营销环境分析理论 | 第18页 |
| ·竞争态势分析理论 | 第18页 |
| ·营销战略方法分析 | 第18-22页 |
| ·STP 分析法 | 第18-19页 |
| ·SWOT 分析法 | 第19-20页 |
| ·五力模型分析法 | 第20-22页 |
| 第三章 SDCL 一卡通公司当前市场营销现状分析与营销战略存在的问题 | 第22-37页 |
| ·SDCL 一卡通公司市场营销现状 | 第22-30页 |
| ·SDCL 一卡通公司基本状况 | 第22-23页 |
| ·SDCL 一卡通公司当前市场营销总体状况 | 第23页 |
| ·SDCL 一卡通公司目前盈利分析 | 第23-24页 |
| ·市场容量及营销数据分析 | 第24-25页 |
| ·SDCL 一卡通公司当前市场营销环境分析 | 第25-28页 |
| ·SDCL 一卡通公司竞争对手分析 | 第28-30页 |
| ·SDCL 一卡通公司现有市场营销战略存在的问题及原因 | 第30-33页 |
| ·SDCL 一卡通市场营销战略存在问题 | 第30-32页 |
| ·SDCL 一卡通市场营销问题原因分析 | 第32-33页 |
| ·SDCL 一卡通 SWOT 分析 | 第33-37页 |
| ·优势 | 第33-34页 |
| ·劣势 | 第34-35页 |
| ·机会 | 第35页 |
| ·威胁 | 第35-37页 |
| 第四章 SDCL 一卡通公司市场营销战略制定 | 第37-49页 |
| ·SDCL 一卡通公司市场营销 STP 战略分析 | 第37-40页 |
| ·SDCL 一卡通公司现行 STP 战略 | 第37-38页 |
| ·SDCL 一卡通公司未来可行的 STP 战略分析 | 第38-40页 |
| ·市场营销战略目标 | 第40-42页 |
| ·市场占有率目标 | 第40-41页 |
| ·市场创新目标 | 第41页 |
| ·市场形象目标 | 第41-42页 |
| ·市场营销战略设计 | 第42-43页 |
| ·市场开发阶段 | 第42页 |
| ·市场稳定阶段 | 第42-43页 |
| ·市场领先阶段 | 第43页 |
| ·市场营销战略选择 | 第43-45页 |
| ·市场营销组合 | 第45-49页 |
| ·产品策略 | 第46页 |
| ·价格策略 | 第46-47页 |
| ·渠道策略 | 第47页 |
| ·促销策略 | 第47-49页 |
| 第五章 SDCL 一卡通公司市场营销战略实施及保障措施 | 第49-54页 |
| ·SDCL 一卡通公司的战略实施 | 第49-50页 |
| ·巩固预付卡业务的实施举措 | 第49页 |
| ·进军市民卡业务的实施举措 | 第49-50页 |
| ·市场营销战略的保障措施 | 第50-54页 |
| ·多方位寻找资金支持 | 第50-51页 |
| ·加强市场营销组织体系建设 | 第51-52页 |
| ·推动市场营销团队建设 | 第52页 |
| ·建立富有竞争力的营销薪酬体系 | 第52-53页 |
| ·加强员工培训工作 | 第53页 |
| ·推动企业文化建设 | 第53-54页 |
| 第六章 结论与展望 | 第54-55页 |
| ·研究结论 | 第54页 |
| ·研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
