A电器股份有限公司营销成本管理分析与对策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究动态 | 第11-14页 |
| ·国外研究 | 第11-12页 |
| ·国内研究 | 第12-14页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第14-17页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 企业营销成本控制的理论基础 | 第17-22页 |
| ·企业营销成本管理概念及基本方法 | 第17-19页 |
| ·营销成本管理的基本概念 | 第17-18页 |
| ·营销成本管理的基本方法 | 第18-19页 |
| ·企业营销成本控制 | 第19-22页 |
| ·企业营销成本控制现状 | 第19页 |
| ·传统营销成本控制的缺陷 | 第19-20页 |
| ·企业营销成本控制的必要性 | 第20页 |
| ·营销成本控制的要点 | 第20-22页 |
| 第三章 A公司营销成本控制的现状分析和存在问题 | 第22-35页 |
| ·A电器股份有限公司简介 | 第22-23页 |
| ·公司营销成本管理内容 | 第23-27页 |
| ·内部营销成本控制的主要内容 | 第23-25页 |
| ·市场拓展成本的主要内容 | 第25-27页 |
| ·A公司营销成本预算管理 | 第27-29页 |
| ·采用科学的营销预算管理指标 | 第27-28页 |
| ·实施营销成本预算的关健环节 | 第28-29页 |
| ·A公司营销成本控制管理 | 第29-32页 |
| ·采用适宜的控制方法 | 第29-30页 |
| ·人本因素的控制 | 第30-31页 |
| ·管理运营机制的控制 | 第31-32页 |
| ·A公司营销成本控制存在的问题 | 第32-35页 |
| ·存在的主要问题 | 第32-33页 |
| ·引致的不良后果 | 第33-34页 |
| ·产生问题的根本原因 | 第34-35页 |
| 第四章 A公司完善营销成本管理的对策研究 | 第35-49页 |
| ·产品方面的营销成本控制 | 第35-39页 |
| ·新产品开发成本控制 | 第35-38页 |
| ·品牌延伸及维护成本控制 | 第38页 |
| ·服务营销成本控制 | 第38-39页 |
| ·促销方面的营销成本控制 | 第39-42页 |
| ·促销人员的成本控制 | 第39-40页 |
| ·促销活动的成本控制 | 第40-41页 |
| ·关系营销的成本控制 | 第41-42页 |
| ·分销方面的营销成本控制 | 第42-45页 |
| ·深层次分销渠道的含义 | 第42-43页 |
| ·构建深层次分销渠道 | 第43-45页 |
| ·定价方面的营销成本控制 | 第45-49页 |
| ·产品的常见定价策略 | 第45-47页 |
| ·基于定价策略的营销成本控制 | 第47-49页 |
| 第五章 结论与启示 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·启示 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录A(攻读学位期间发表论文目录) | 第55页 |
