| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的及内容 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法和研究框架 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述及理论基础 | 第14-28页 |
| ·研究相关文献综述 | 第14-23页 |
| ·网络购买影响因素研究 | 第14-18页 |
| ·有机农产品的含义及发展现状 | 第18-22页 |
| ·网络购买有机农产品的现状研究 | 第22-23页 |
| ·国内外现状简要评述 | 第23页 |
| ·研究相关理论基础 | 第23-28页 |
| ·行为经济学理论 | 第23-25页 |
| ·购买决策模式理论 | 第25-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-36页 |
| ·研究对象 | 第28页 |
| ·研究假设 | 第28-30页 |
| ·感知有机农产品利益与网购行为的关系 | 第28-29页 |
| ·感知渠道特征与网购行为的关系 | 第29-30页 |
| ·量表设计 | 第30-32页 |
| ·变量确定 | 第30页 |
| ·变量测量 | 第30-32页 |
| ·问卷设计及说明 | 第32-33页 |
| ·问卷回收 | 第33-36页 |
| 第四章 数据分析 | 第36-47页 |
| ·量表的信度与效度评估 | 第36-39页 |
| ·网购行为量表的信度与效度分析 | 第36-37页 |
| ·感知有机农产品利益量表的信度与效度分析 | 第37-38页 |
| ·感知渠道特征量表的信度与效度评估 | 第38-39页 |
| ·消费者购物导向量表的信度与效度分析 | 第39页 |
| ·单因素方差分析 | 第39-42页 |
| ·性别对网购行为的单因素方差分析 | 第39-40页 |
| ·年龄对网购行为的单因素方差分析 | 第40页 |
| ·收入对网购行为的单因素方差分析 | 第40-41页 |
| ·受教育程度对网购行为的单因素方差分析 | 第41页 |
| ·网龄对网购行为的单因素方差分析 | 第41-42页 |
| ·周上网时间对网购行为的单因素方差分析 | 第42页 |
| ·网购经验对网购行为的单因素方差分析 | 第42页 |
| ·回归分析 | 第42-45页 |
| ·感知有机农产品利益与网购行为的相关分析 | 第43页 |
| ·感知渠道特征与网购行为的相关分析 | 第43-44页 |
| ·感知有机农产品利益与网购行为的回归分析 | 第44-45页 |
| ·感知渠道特征与网购行为的回归分析 | 第45页 |
| ·假设验证结果 | 第45-47页 |
| 第五章 结论及建议 | 第47-52页 |
| ·研究结论 | 第47-48页 |
| ·有机农产品网络营销提升建议 | 第48-50页 |
| ·企业需要加大以消费者为核心的有机产品知识宣传 | 第48页 |
| ·企业需要依靠政府完善以有机产品认证体系为重心的认证及扶持 | 第48-49页 |
| ·企业培养网络销售有机农产品为关键的营销能力 | 第49-50页 |
| ·企业要重点降低网络购买农特产品的风险 | 第50页 |
| ·研究创新及展望 | 第50-52页 |
| ·研究创新点 | 第50-51页 |
| ·研究不足及展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录A 攻读学位期间发表的论文及参与的课题目录 | 第58-59页 |
| 附录B 正式调查问卷 | 第59-60页 |