| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-25页 |
| 第一节 研究背景 | 第15-17页 |
| 第二节 问题提出 | 第17-20页 |
| 第三节 研究目的 | 第20页 |
| 第四节 研究意义 | 第20-22页 |
| 第五节 研究内容与方法 | 第22-24页 |
| 第六节 研究创新点 | 第24页 |
| 第七节 本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 文献综述 | 第25-46页 |
| 第一节 相关理论基础 | 第25-28页 |
| 第二节 顾客价值研究综述 | 第28-34页 |
| 第三节 品牌社群研究综述 | 第34-38页 |
| 第四节 品牌忠诚研究综述 | 第38-42页 |
| 第五节 顾客价值需求、社群融入感与品牌忠诚的关系 | 第42-44页 |
| 第六节 本章小结 | 第44-46页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第46-59页 |
| 第一节 研究模型 | 第46-47页 |
| 第二节 变量的定义 | 第47-51页 |
| 第三节 研究假设 | 第51-57页 |
| 第四节 本章小结 | 第57-59页 |
| 第四章 问卷设计与数据收集 | 第59-71页 |
| 第一节 研究变量测量 | 第59-63页 |
| 第二节 问卷设计与数据收集 | 第63-65页 |
| 第三节 分析方法 | 第65-66页 |
| 第四节 研究前测 | 第66-70页 |
| 第五节 本章小结 | 第70-71页 |
| 第五章 数据处理与分析 | 第71-107页 |
| 第一节 样本特征描述统计 | 第71-72页 |
| 第二节 信度分析 | 第72-73页 |
| 第三节 效度分析 | 第73-77页 |
| 第四节 人口统计特征与研究变量的关系分析 | 第77-84页 |
| 第五节 各变量间的相关分析 | 第84-85页 |
| 第六节 多元回归分析 | 第85-92页 |
| 第七节 社群融入感中介作用分析 | 第92-98页 |
| 第八节 研究假设验证结果 | 第98-99页 |
| 第九节 结构方程模型分析 | 第99-106页 |
| 第十节 本章小结 | 第106-107页 |
| 第六章 结论与建议 | 第107-120页 |
| 第一节 结果分析 | 第107-114页 |
| 第二节 管理启示与建议 | 第114-117页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第117-120页 |
| 参考文献 | 第120-129页 |
| 附录一 调查问卷 | 第129-131页 |
| 附录二 硕士在读期间参加的科研项目及发表的学术论文 | 第131-132页 |
| 致谢 | 第132-133页 |