文化创意产品的营销模式研究--以寿山石为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·文化创意产业迅猛发展 | 第9-10页 |
| ·文化创意产品营销面临的挑战 | 第10页 |
| ·寿山石艺术品面临的营销困境 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论述评 | 第13-21页 |
| ·文化创意产业 | 第13-16页 |
| ·文化创意产业的界定 | 第13-14页 |
| ·文化创意产业的基本形态 | 第14-15页 |
| ·文化创意产业的特征 | 第15页 |
| ·文化创意产业的价值创造 | 第15-16页 |
| ·营销模式的演进 | 第16-18页 |
| ·文化创意产品的营销模式研究 | 第18-20页 |
| ·文化创意产品的营销模式研究现状 | 第18-20页 |
| ·寿山石艺术品的营销策略研究 | 第20页 |
| ·小结 | 第20-21页 |
| 第三章 文化创意产业及消费者行为分析 | 第21-31页 |
| ·文化创意产业分析 | 第21-24页 |
| ·文化导入 | 第21-22页 |
| ·创意支撑 | 第22-23页 |
| ·消费体验的独特性 | 第23-24页 |
| ·文化创意产品分析 | 第24-26页 |
| ·文化创意产品的内涵 | 第24-25页 |
| ·文化创意产品的特征 | 第25-26页 |
| ·文化创意产品的生产和消费行为分析 | 第26-30页 |
| ·文化创意产品的生产供给 | 第26-27页 |
| ·文化创意产品的消费需求 | 第27-29页 |
| ·文化创意产品生产与消费的互动 | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 第四章 寿山石工艺品及其当前的营销策略 | 第31-42页 |
| ·寿山石工艺品及价值介绍 | 第31-32页 |
| ·寿山石简介 | 第31页 |
| ·寿山石工艺品的价值分析 | 第31-32页 |
| ·寿山石的产业分析 | 第32-35页 |
| ·寿山石工艺品的产业链特征 | 第33页 |
| ·寿山石工艺品的竞争状况 | 第33-35页 |
| ·寿山石的市场分析 | 第35-36页 |
| ·寿山石的消费群体 | 第35-36页 |
| ·寿山石的市场前景 | 第36页 |
| ·寿山石艺术品营销策略的现状 | 第36-39页 |
| ·寿山石的产品状况 | 第36-37页 |
| ·产品定价方式 | 第37页 |
| ·销售渠道 | 第37-38页 |
| ·促销活动 | 第38-39页 |
| ·寿山石营销策略中存在的问题 | 第39-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 第五章 寿山石营销模式设计 | 第42-55页 |
| ·政府和中介服务机构的推动 | 第43-45页 |
| ·政府部门的推动作用 | 第43-45页 |
| ·中介服务机构的推动作用 | 第45页 |
| ·专业市场建设 | 第45-47页 |
| ·顾客需求策略 | 第47-48页 |
| ·顾客成本策略 | 第48-50页 |
| ·拍卖机制 | 第49-50页 |
| ·感知价值定价策略 | 第50页 |
| ·便利性策略 | 第50-51页 |
| ·营销沟通策略 | 第51-54页 |
| ·小结 | 第54-55页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第55-57页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·研究不足与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历 | 第61页 |
