| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究目的和研究意义 | 第8-9页 |
| 三、研究内容和方法 | 第9-12页 |
| 四、论文结构 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第13-19页 |
| 一、STP目标营销战略 | 第14页 |
| 二、4Ps营销组合策略 | 第14-15页 |
| 三、消费者行为相关理论 | 第15-16页 |
| 四、相关分析工具 | 第16-19页 |
| 第三章 K公司高档白酒营销现状及存在问题的原因分析 | 第19-28页 |
| 一、K公司简介 | 第19页 |
| 二、K公司高档白酒营销现状 | 第19-22页 |
| 三、K公司高档白酒营销存在问题及原因分析 | 第22-28页 |
| 第四章 K公司高档白酒营销环境分析 | 第28-44页 |
| 一、宏观环境分析(PEST分析) | 第28-30页 |
| 二、行业环境分析 | 第30-36页 |
| 三、K白酒高端市场主要竞争对手分析 | 第36页 |
| 四、消费者行为分析 | 第36-41页 |
| 五、高档白酒的机遇与挑战 | 第41-44页 |
| 第五章 K公司高档白酒营销策略改进建议 | 第44-59页 |
| 一、调整STP营销战略 | 第44-49页 |
| 二、改进营销组合策略 | 第49-56页 |
| 三、实施有效的保障措施 | 第56-59页 |
| 第六章 结论与尚待研究问题 | 第59-62页 |
| 一、研究结论 | 第59-60页 |
| 二、尚待研究问题 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间已发表和待发表的学术论文目录 | 第66页 |