房地产品牌工程
| 文献综述 | 第1-11页 |
| 第一章 论文概述 | 第11-18页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-12页 |
| 第二节 问题的提出 | 第12-16页 |
| 第三节 研究思路 | 第16-18页 |
| 第二章 品牌和品牌工程 | 第18-32页 |
| 第一节 品牌的产生 | 第18-22页 |
| 第二节 品牌的概念及结构模型 | 第22-25页 |
| 第三节 品牌的不同类型 | 第25-27页 |
| 第四节 品牌工程 | 第27-32页 |
| 第三章 房地产行业品牌经营的可行性研究 | 第32-48页 |
| 第一节 地产行业能够产生强势品牌 | 第32-36页 |
| 第二节 强势房地产品牌初步建立 | 第36-39页 |
| 第三节 房地产品牌的价值 | 第39-41页 |
| 第四节 地产品牌经营滞后及原因分析 | 第41-43页 |
| 第五节 房地产品牌的特殊性 | 第43-46页 |
| 第六节 房地产行业品牌塑造需要品牌工程 | 第46-48页 |
| 第四章 房地产行业品牌策划 | 第48-66页 |
| 第一节 品牌策划的概念和目标 | 第48-49页 |
| 第二节 房地产品牌策划的环境分析 | 第49-56页 |
| 第三节 地产品牌的品牌特征和内涵 | 第56-60页 |
| 第四节 地产品牌的品牌定位 | 第60-63页 |
| 第五节 建立品牌互动关系 | 第63-66页 |
| 第五章 房地产品牌实施 | 第66-80页 |
| 第一节 房地产品牌的项目支持机制 | 第66-71页 |
| 第二节 品牌的根基是品质 | 第71-75页 |
| 第三节 品牌在定位向量上的延伸 | 第75-77页 |
| 第四节 创新创造品牌可持续优势 | 第77-80页 |
| 第六章 房地产品牌传播 | 第80-100页 |
| 第一节 房地产品牌传播的目标 | 第80-84页 |
| 第二节 房地产品牌传播内容 | 第84-88页 |
| 第三节 房地产品牌整合传播策略 | 第88-93页 |
| 第四节 地产品牌传播技术 | 第93-98页 |
| 第五节 品牌传播效果评估 | 第98-100页 |
| 第七章 品牌的量度 | 第100-114页 |
| 第一节 品牌量度的对象 | 第100-101页 |
| 第二节 进行品牌量度的动因 | 第101-102页 |
| 第三节 品牌量度的不同视角和方法 | 第102-106页 |
| 第四节 改进的品牌价值评估模型 | 第106-114页 |
| 第八章 房地产品牌的延伸和扩展 | 第114-128页 |
| 第一节 房地产品牌的延伸 | 第114-118页 |
| 第二节 地产品牌的扩展 | 第118-128页 |
