腾讯公司品牌竞争力研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究的背景与目的 | 第8-9页 |
| ·背景 | 第8页 |
| ·目的与意义 | 第8-9页 |
| ·品牌竞争力的相关文献综述 | 第9-12页 |
| ·有关品牌竞争力内涵方面的文献综述 | 第9-11页 |
| ·市场竞争视角 | 第9-10页 |
| ·管理视角 | 第10页 |
| ·价值视角 | 第10-11页 |
| ·消费者视角 | 第11页 |
| ·有关品牌竞争力要素组成方面的文献综述 | 第11-12页 |
| ·三元素论 | 第11页 |
| ·四元素论 | 第11-12页 |
| ·五元素论 | 第12页 |
| ·六元素论 | 第12页 |
| ·七元素论 | 第12页 |
| ·八元素论 | 第12页 |
| ·研究内容、研究方法以及技术路线图 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·技术路线图 | 第13-14页 |
| 2 相关理论概述 | 第14-21页 |
| ·品牌、商标、商誉的概念及其区别 | 第14-15页 |
| ·品牌的涵义 | 第14页 |
| ·商标的涵义 | 第14-15页 |
| ·商誉的涵义 | 第15页 |
| ·商标、商誉、品牌的区别 | 第15页 |
| ·品牌竞争力的特点与分析的维度 | 第15-18页 |
| ·品牌竞争力的特点 | 第15-16页 |
| ·品牌竞争力分析的维度 | 第16-18页 |
| ·品牌资产 | 第16页 |
| ·品牌定位 | 第16-17页 |
| ·品牌形象 | 第17页 |
| ·品牌价值 | 第17页 |
| ·品牌文化 | 第17-18页 |
| ·几种常见的品牌竞争力评价模式 | 第18-21页 |
| ·Interbrand 公司品牌评价模式 | 第18-19页 |
| ·爱格模式 | 第19-20页 |
| ·全球资产模型 | 第20-21页 |
| 3 互联网企业品牌竞争力评价体系的建立 | 第21-35页 |
| ·互联网经济的特点 | 第21-22页 |
| ·品牌竞争力评价方法的选择与评价原则 | 第22-26页 |
| ·评价方法--层次分析法 | 第23-26页 |
| ·评价原则 | 第26页 |
| ·评价指标体系确立及指标释义 | 第26-30页 |
| ·评价指标体系 | 第26-28页 |
| ·评价指标释义 | 第28-30页 |
| ·评价指标权重确定 | 第30-33页 |
| ·一级评价指标权重确定 | 第30-31页 |
| ·二级、三级指标权重确定 | 第31-33页 |
| ·互联网企业品牌竞争力评价体系指标权重整体表 | 第33-35页 |
| 4 腾讯公司品牌竞争力评价 | 第35-62页 |
| ·腾讯公司品牌竞争力数据来源 | 第35页 |
| ·评价指标的分类 | 第35-36页 |
| ·腾讯品牌竞争力评价及分析 | 第36-58页 |
| ·品牌财务表现力测度 | 第36-44页 |
| ·规模要素 | 第36-39页 |
| ·增长要素 | 第39-42页 |
| ·效率要素 | 第42-44页 |
| ·品牌市场竞争表现力测度 | 第44-49页 |
| ·市场能力 | 第44-46页 |
| ·品牌应变能力 | 第46-48页 |
| ·品牌市场稳定性 | 第48-49页 |
| ·品牌发展潜力测度 | 第49-55页 |
| ·创新能力 | 第50-52页 |
| ·基础管理能力 | 第52-55页 |
| ·品牌支持力测度 | 第55-58页 |
| ·品牌美誉度 | 第55页 |
| ·品牌认可度 | 第55-57页 |
| ·品牌忠诚度 | 第57-58页 |
| ·评价结果 | 第58-62页 |
| 5 腾讯公司品牌竞争力提升方案 | 第62-67页 |
| ·进一步提升企业的财务能力 | 第62页 |
| ·加强品牌市场延伸力度 | 第62-64页 |
| ·加强企业的创新能力，提高企业品牌价值 | 第64页 |
| ·提高企业社会责任感，提升企业品牌形象 | 第64-65页 |
| ·加强人力资源建设 | 第65-66页 |
| ·加强品牌细分市场差异化的建设 | 第66-67页 |
| 6 结语 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 硕士学位论文开题报告 | 第71-81页 |
| 硕士毕业生信息表 | 第81页 |
