网络整合营销传播在节事活动中的应用研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路与流程 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究流程 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-33页 |
| ·基本概念 | 第14-19页 |
| ·整合营销传播 | 第14-16页 |
| ·网络整合营销传播 | 第16-17页 |
| ·节事 | 第17-19页 |
| ·研究综述 | 第19-33页 |
| ·整合营销传播研究现状 | 第19-27页 |
| ·网络整合营销传播研究现状 | 第27-29页 |
| ·节事活动研究现状 | 第29-33页 |
| 3 节事活动网络整合营销传播模型构建的基础 | 第33-49页 |
| ·节事活动网络整合营销传播模型构建的现实基础 | 第33-41页 |
| ·我国节事活动发展现状 | 第33-37页 |
| ·节事活动营销传播的重要性 | 第37-41页 |
| ·节事活动网络整合营销传播模型构建的理论基础 | 第41-49页 |
| ·节事品牌定位 | 第41-43页 |
| ·节事传播理论 | 第43-47页 |
| ·节事消费者行为决策过程模型 | 第47-49页 |
| 4 构建节事活动网络整合营销传播模型 | 第49-62页 |
| ·节事活动网络整合营销传播模型的构建要素分析 | 第49-60页 |
| ·节事活动的组织者 | 第50-51页 |
| ·节事活动的消费者 | 第51页 |
| ·节事活动网络整合营销传播的品牌定位 | 第51-53页 |
| ·节事活动网络整合营销传播内容 | 第53-55页 |
| ·节事活动网络整合营销传播组合 | 第55-58页 |
| ·节事活动网络整合营销传播效果 | 第58-60页 |
| ·节事活动网络整合营销传播模型构建 | 第60-62页 |
| 5 节事活动网络整合营销传播案例分析 | 第62-74页 |
| ·香港旅游业的发展现状 | 第62-65页 |
| ·香港节事活动营销传播的策略 | 第65-74页 |
| ·香港节事活动营销传播的组织者 | 第66页 |
| ·香港节事活动营销传播的对象 | 第66-67页 |
| ·香港节事活动营销传播的内容 | 第67-68页 |
| ·香港节事活动营销传播的媒介 | 第68-69页 |
| ·香港节事活动营销传播的效果 | 第69-74页 |
| 6 研究结论与展望 | 第74-77页 |
| ·研究结论 | 第74-75页 |
| ·创新之处 | 第75页 |
| ·研究不足 | 第75-76页 |
| ·研究展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-84页 |
| 后记 | 第84-86页 |
