| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 选题依据 | 第7-14页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究任务 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-14页 |
| ·关于文化品牌的概念与特性的论述 | 第9-10页 |
| ·文化品牌形象的概念 | 第10-11页 |
| ·文化品牌形象塑造的论述 | 第11-12页 |
| ·文化品牌传播媒介的论述 | 第12-13页 |
| ·文化品牌传播策略的论述 | 第13-14页 |
| 2 研究对象和研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·专家访谈法 | 第14页 |
| ·案例分析法 | 第14页 |
| ·对比分析法 | 第14-15页 |
| 3 研究结果与分析 | 第15-33页 |
| ·文化品牌理论分析 | 第15-18页 |
| ·文化品牌的定义 | 第15页 |
| ·文化品牌的特性 | 第15-16页 |
| ·文化品牌的传播规律 | 第16-17页 |
| ·文化品牌的传播策略 | 第17-18页 |
| ·《消防员山姆》动画品牌价值内涵 | 第18-20页 |
| ·《消防员山姆》品牌形象分析 | 第18-19页 |
| ·《消防员山姆》目标受众定位分析 | 第19-20页 |
| ·《消防员山姆》在中国的品牌传播策略分析 | 第20-29页 |
| ·《消防员山姆》品牌传播实践中关于“形象”和“内容“的定位侧重 | 第20-21页 |
| ·《消防员山姆》落地活动案例分析 | 第21-27页 |
| ·社会化媒体在《消防员山姆》品牌传播中的作用分析 | 第27-29页 |
| ·《消防员山姆》品牌形象的“中国式”解读分析 | 第29-33页 |
| ·《消防员山姆》报播国内电视台提案要点分析 | 第29-30页 |
| ·《消防员山姆》针对中国传统节日的传播案例分析 | 第30-31页 |
| ·《消防员山姆》进入中国前与进入中国后的品牌传播策略对比分析 | 第31-32页 |
| ·《消防员山姆》与中国国内类似动画品牌传播策略的差异化分析 | 第32-33页 |
| 4.思考与建议 | 第33-36页 |
| ·《消防员山姆》品牌传播的创新模式思考 | 第33-34页 |
| ·为我国的文化品牌国际传播提供建议 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 附件1 | 第39-40页 |
| 附件2 | 第40-41页 |
| 附件3 | 第41页 |
