| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·课题背景与研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-17页 |
| ·国外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内外现状评述 | 第16-17页 |
| ·本文研究思路、主要内容和研究方法 | 第17-18页 |
| ·本文研究思路和主要内容 | 第17-18页 |
| ·本文的主要研究方法 | 第18页 |
| ·本文结构 | 第18-20页 |
| 第2章 劝导式广告和网络分销渠道相关理论综述 | 第20-27页 |
| ·劝导式广告相关理论 | 第20页 |
| ·网络分销渠道相关理论 | 第20-22页 |
| ·HOTELLING 模型及其拓展 | 第22-26页 |
| ·Hotelling 基础模型及其对称均衡性质 | 第22-23页 |
| ·不同网络分销渠道下的价格竞争模型 | 第23-25页 |
| ·均衡结果的比较及其敏感性分析 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 有劝导式广告的最优网络分销渠道策略研究 | 第27-55页 |
| ·无网上消费者类型划分的最优网络分销渠道策略研究 | 第27-36页 |
| ·模型假设 | 第27-28页 |
| ·不同网络分销渠道的建模及最优竞争策略研究 | 第28-36页 |
| ·有网上消费者类型划分的最优网络分销渠道策略研究 | 第36-43页 |
| ·模型假设 | 第36-39页 |
| ·不同网络分销渠道的建模及最优竞争策略研究 | 第39-43页 |
| ·生产商的最优网络分销渠道选择研究 | 第43-47页 |
| ·无消费者类型划分的市场中生产商的最优网络分销渠道策略研究 . | 第43-45页 |
| ·有消费者类型划分的市场中生产商的最优网络分销渠道策略研究 . | 第45-47页 |
| ·均衡结果对环境参数的敏感性分析 | 第47-53页 |
| ·无消费者类型划分的电子商务市场中均衡结果的敏感性分析 | 第47-50页 |
| ·有消费者类型划分的电子商务市场中均衡结果的敏感性分析 | 第50-53页 |
| ·不同电子商务市场情况的最优竞争策略对比 | 第53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| 第4章 竞争因素对价格竞争的缓冲作用研究 | 第55-63页 |
| ·产品差异对价格竞争的缓冲作用研究 | 第55页 |
| ·无消费者类型划分时竞争因素对价格竞争的缓冲作用研究 | 第55-58页 |
| ·模型建立 | 第55-56页 |
| ·单因素敏感性分析 | 第56-58页 |
| ·多因素综合分析 | 第58页 |
| ·有消费者类型划分时竞争因素对价格竞争的缓冲作用研究 | 第58-61页 |
| ·模型建立 | 第58-59页 |
| ·单因素敏感性分析 | 第59-60页 |
| ·多因素综合分析 | 第60-61页 |
| ·不同电子商务市场情况下价格竞争缓冲作用结果对比 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第5章 数值算例分析和实证研究 | 第63-83页 |
| ·算例分析 | 第63-77页 |
| ·最优竞争策略的算例分析 | 第63-65页 |
| ·竞争因素对价格竞争的缓冲作用算例分析 | 第65-77页 |
| ·实证研究 | 第77-79页 |
| ·事件回顾 | 第77-78页 |
| ·案例分析 | 第78-79页 |
| ·现阶段电子商务市场竞争和生产商渠道选择存在的问题及建议 | 第79-82页 |
| ·电子商务市场中价格、广告竞争以及生产商渠道选择存在的问题 | 第79-81页 |
| ·针对以上问题的建议 | 第81-82页 |
| ·本章小结 | 第82-83页 |
| 结论 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-89页 |
| 附录 | 第89-98页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |
| 作者简介 | 第100页 |
