品牌关系对品牌联合评价的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-16页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第15-16页 |
| ·研究内容、技术路线与研究方法 | 第16-19页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·技术路线 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第19-35页 |
| ·品牌联合 | 第19-26页 |
| ·品牌联合概念 | 第19-20页 |
| ·品牌联合类型 | 第20-21页 |
| ·品牌联合竞争优势 | 第21-22页 |
| ·消费者品牌联合评价 | 第22-24页 |
| ·消费者态度形成模型 | 第24-26页 |
| ·品牌关系 | 第26-30页 |
| ·品牌关系概念 | 第26-29页 |
| ·品牌关系理论基础 | 第29-30页 |
| ·参照群体 | 第30-34页 |
| ·参照群体概念及分类 | 第30-32页 |
| ·参照群体影响 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第3章 研究假设及调查设计 | 第35-45页 |
| ·概念模型 | 第35-36页 |
| ·研究假设 | 第36-39页 |
| ·品牌认知对品牌联合评价的影响 | 第36页 |
| ·品牌情感对品牌联合评价的影响 | 第36-37页 |
| ·品牌忠诚对品牌联合评价的影响 | 第37-38页 |
| ·参照群体的干扰作用 | 第38-39页 |
| ·研究变量测量 | 第39-40页 |
| ·品牌关系测量 | 第39-40页 |
| ·品牌联合评价测量 | 第40页 |
| ·实验产品与品牌选择 | 第40-43页 |
| ·实验产品选择 | 第40-41页 |
| ·实验品牌选择 | 第41-43页 |
| ·问卷设计 | 第43页 |
| ·研究对象与调研方式 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 实验与结果分析 | 第45-63页 |
| ·数据分析方法 | 第45-49页 |
| ·描述性统计分析 | 第49-50页 |
| ·信度分析和探索性因素分析 | 第50-54页 |
| ·信度分析 | 第50-52页 |
| ·探索性因素分析 | 第52-54页 |
| ·概念模型的验证性因素分析 | 第54-56页 |
| ·结构方程模型分析结果 | 第56-58页 |
| ·结构方程模型拟合度评价 | 第56页 |
| ·研究假设检验 | 第56-58页 |
| ·参照群体干扰作用检验 | 第58-61页 |
| ·研究假设检验结果 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第5章 品牌联合策略的实施建议 | 第63-69页 |
| ·品牌联合策略应以建立品牌认知为基础 | 第63-65页 |
| ·运用传统媒体营销方式 | 第64页 |
| ·开拓新型媒体营销方式 | 第64页 |
| ·综合运用传统媒体与新型媒体营销方式 | 第64-65页 |
| ·品牌联合策略应以维系品牌情感为重点 | 第65-66页 |
| ·建立完善的服务体系 | 第65页 |
| ·加强客户关系管理 | 第65-66页 |
| ·品牌联合策略应以培养品牌忠诚为根本 | 第66-67页 |
| ·保障高品牌质量 | 第66-67页 |
| ·构建现代创新体制 | 第67页 |
| ·发挥参照群体的最大效应 | 第67-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 附录 | 第76-78页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 作者简介 | 第80页 |
