| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-17页 |
| ·对消费者购买过程的研究现状 | 第14页 |
| ·对购买行为影响因素的研究现状 | 第14-16页 |
| ·购物经验对购买意愿转化影响 | 第16-17页 |
| ·研究内容与思路 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·论文结构 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·主要创新点 | 第19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 C2C 平台上消费者购买意愿转化的影响因素研究与分析方法 | 第20-35页 |
| ·研究对象 | 第20页 |
| ·研究假设与模型构建 | 第20-24页 |
| ·卖家信誉 | 第21页 |
| ·货币成本 | 第21-22页 |
| ·促销活动 | 第22-23页 |
| ·售后服务保障 | 第23页 |
| ·两类消费者购买意愿转化的比较 | 第23-24页 |
| ·变量设计 | 第24-28页 |
| ·自变量 | 第24-26页 |
| ·因变量 | 第26-27页 |
| ·调节变量 | 第27-28页 |
| ·控制变量 | 第28页 |
| ·数据收集 | 第28-29页 |
| ·变量操作化定义 | 第29-30页 |
| ·数据处理与分析 | 第30-32页 |
| ·样本描述 | 第30-31页 |
| ·变量描述性统计分析 | 第31-32页 |
| ·单因素方差分析 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 新手型消费者购买意愿转化影响因素的实证研究 | 第35-43页 |
| ·相关分析 | 第35-37页 |
| ·多元线性回归分析 | 第37-39页 |
| ·结果与讨论 | 第39页 |
| ·追加讨论 | 第39-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 熟练型消费者购买意愿转化影响因素的实证研究 | 第43-50页 |
| ·相关分析 | 第43页 |
| ·多元线性回归分析 | 第43-45页 |
| ·结果与讨论 | 第45-46页 |
| ·追加讨论 | 第46-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 结论 | 第50-53页 |
| ·主要研究结论 | 第50页 |
| ·管理学启示 | 第50-51页 |
| ·研究不足与未来展望 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第56-57页 |
