| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 前言 | 第9-29页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·概念界定 | 第11-16页 |
| ·商品品牌 | 第11-12页 |
| ·内隐态度的提出 | 第12-15页 |
| ·内隐联想测验(IAT) | 第15-16页 |
| ·文献综述 | 第16-29页 |
| ·体育商品品牌 | 第16页 |
| ·内隐态度的研究 | 第16-17页 |
| ·内隐态度的研究方法 | 第17-24页 |
| ·国内外内隐态度的研究 | 第24-26页 |
| ·内隐联想测验在消费行为研究中的应用 | 第26-29页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第29-31页 |
| ·研究对象 | 第29页 |
| ·研究方法 | 第29-31页 |
| ·问卷测量法 | 第29页 |
| ·实验法 | 第29-30页 |
| ·数理统计法 | 第30-31页 |
| 3 体育商品品牌态度的内隐联想测验 | 第31-51页 |
| ·实验目的 | 第31页 |
| ·实验假设 | 第31-32页 |
| ·实验设计 | 第32页 |
| ·实验方法 | 第32-34页 |
| ·实验范式 | 第32页 |
| ·实验对象 | 第32-33页 |
| ·实验工具 | 第33页 |
| ·实验仪器 | 第33页 |
| ·实验材料 | 第33-34页 |
| ·实验任务 | 第34-39页 |
| ·反应时任务 | 第34页 |
| ·实验步骤 | 第34-36页 |
| ·实验程序 | 第36-37页 |
| ·实验过程 | 第37-39页 |
| ·结果与分析 | 第39-45页 |
| ·大学生对体育商品品牌态度的测量结果与分析 | 第39-40页 |
| ·大学男生、女生对体育商品品牌态度的测量结果与分析 | 第40-41页 |
| ·农村籍、城市籍大学生对体育商品品牌态度的测量结果与分析 | 第41-42页 |
| ·文科、理科大学生对体育商品品牌态度的测量结果与分析 | 第42-43页 |
| ·一、二年级和三、四年级大学生对体育商品品牌态度的测量结果与分析 | 第43-45页 |
| ·体育生对体育商品品牌态度的测量结果与分析 | 第45页 |
| ·讨论 | 第45-51页 |
| ·对外显态度和内隐态度的结果讨论 | 第45-48页 |
| ·IAT测验中品牌选择的意义 | 第48-49页 |
| ·大学生体育商品态度的研究意义 | 第49-51页 |
| 4 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
